尔玛+(98美元/年)和Target Circle(49美元/年)等竞争对手提供更低价的会员服务,可能分流价格敏感用户。此外,特朗普关税政策的不确定性可能推高物流成本,间接支持调价必要性。市场反应方面,7月1日标普500跌0.11%,科技股承压,但亚马逊因服务业务预期上涨0.49%。高盛分析师埃里克·谢里丹(Eric Sheridan)表示:“调价将测试亚马逊的定价权,但其生态系统粘性将确保长期增长。” 编辑总结 亚马逊拟将Prime会员费从139美元上调至159美元,预计新增30亿美元收入,巩固服务业务盈利能力。物流和内容成本上升是调价主因,Prime年价值1430美元支撑用户留存(95%续订率)。历史调价显示用户接受度高,但竞争对手低价会员服务和关税压力可能带来挑战。亚马逊股价7月1日涨0.49%至220.46美元,市场对调价预期乐观。调价若成功,将为AWS和广告业务扩张提供资金,但需平衡用户体验与成本压力。 2025年大事件 2025年7月1日:华尔街推测亚马逊拟上调Prime会员费至159美元,股价涨0.49%至220.46美元。 2025年6月30日:亚马逊Prime Video宣布投资20亿美元打造原创内容,推高内容成本。 2025年5月15日:亚马逊AWS Q1收入同比增长18%至260亿美元,强化服务业务增长预期。 2025年3月4日:贝索斯出售330万股亚马逊股票,价值7.37亿美元,市场反应温和。 专家与市场评论 Doug Anmuth, 摩根大通分析师(2025年7月,CNBC):“Prime会员费上调20美元将新增30亿美元收入,不会显著影响会员增长。” Lloyd Walmsley, 瑞银分析师(2025年6月,Bloomberg):“Prime的高续订率和1430美元的年价值确保调价的成功实施。” Ronald Josey, 花旗分析师(2025年7月,Reuters):“调价将为AWS和广告业务提供资金,增强亚马逊的竞争壁垒。” Ross Sandler, 巴克莱分析师(2025年6月,Barron’s):“快速配送和内容服务使Prime成为刚需,用户对调价的接受度较高。” Eric Sheridan, 高盛分析师(2025年7月,Investing.com):“亚马逊的定价权将经受考验,但其生态系统粘性确保长期增长。” 来源:今日美股网lg...