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悦读书|《简读中国史》：从“真问题”找因果

力（也算是低烈度的“资源诅咒”）。古希腊神话讲俄狄浦斯王“弑父”，而中古二十四孝故事讲“杀子”以饲母，这背后反映了什么样的文化信号？海洋文明需要年轻血液和挑战权威，农耕文明需要前人经验和维护旧例。 ● 孔子心心念念的“复礼”，想要恢复的是什么？“周秦之变”，是古代中国影响最深远的变化，周秦之变实质是什么？ ——在几百年乱世的阴影下，各诸侯国对外争霸逐鹿、对内加强集权，孔子感觉到危机，比如“礼崩乐坏”、“世风日下”、“人心不古”。他“述而不作”，主张全盘恢复周礼，本质上是希望恢复建立在分封制基础上的社会秩序。比如，主张恢复“天子之礼”实质是要恢复社会秩序、政治稳定和贵族精神，主张恢复“小国寡民”实质是要回到熟人社会使“民德归厚”。薛涌：“孔子可以说是最早看到了专制将腐蚀了社会的基本道德规范的先知。” 周秦之变的直接变化是社会从一个个小共同体变成一个大共同体。周朝是分封制，周天子对诸侯国并没有生杀予夺权，人们生活在一个个小的自治社会当中，有点像西欧的封建城邦。秦朝用郡县制打破了分封制，国家直接控制到每一个小自耕农，秦朝还打散宗族令其分散迁徙、强迫老百姓分家。秦晖先生研究：从内地到边疆、黄河流域到长江流域，全都是非宗族化的乡村，没有一例聚族而居的，说明秦制为了打散家族的控制，花了很大的力气。现今很多村子只有一个姓，基本都是宋代之后宗族复兴的结果。所以，周制的社会结构就像是大船中有一个又一个隔水舱，周秦之变的内容，就是国家权力打破层层限制，把小隔水舱全部打通，把一个个小共同体连接成了一个大共同体。由此，国家的汲取能力大大提高了。古代皇帝对民间的汲取往往缺乏制衡，又形成后世兴衰治乱的一条重要脉络。秦制有集中的好处，集中力量好办大事，所以秦始皇能修长城，汉武帝能远逐匈奴，盛唐能万国来朝，乾隆时期能达世界GDP第一。国家强大不容易被欺负，秦制以来古代有一半时间是统一的，人心思统一而非分裂，所以中华文明能够历经五千年绵延不绝。 ● 四大文明古国唯有中国迄今存在，汉字是世界上迄今唯一在用的古文字，中华文明为什么能够延续不绝？西方史断代很重视蛮族入侵，古罗马帝国亡于蛮族入侵（公元5世纪），一经解体之后西罗马再未统一。而几乎同一时期（4世纪），西晋亡于五胡乱华，经历南北朝之后隋朝再度统一。为什么同样是蛮族入侵，在西方和东方的结果不一样呢？结合阅读谈我自己的体会。华夏文明延续的重要原因：统一的文字是文明延续的重要载体；农耕文化对外侵略扩张性不强；汉文化基于农耕文化表现出强大的融合功能；地理特征相对封闭且自给自足；大一统的帝国疆域辽阔，国家强大不容易被灭绝。文字是文明的最重要的载体。文字统一，文化就容易统一；文字延续，文化就容易延续。汉字是世界上迄今唯一在用的古文字，非常了不起。秦始皇第一次统一时发明了“书同文、车同轨”，起到了非常重要的奠基作用。（即使我们现在用的简体字，也不是建国后才发明的，是来自于秦朝“书同文”时弃用的列国文字，在建国后推行简化字时选用的。）汉字是表意文字，在音不能传的古代，即使互相听不懂，写的字却能看懂，古代因为书写材料金贵，书面语和口语是两条线发展，即使今天很多古音改变，但我们依然能够看懂作为古语的文言文。农耕文化依赖农业，喜欢固守农耕疆域。中原王朝对自己疆域的要求基本上是以是否适宜农耕为标准，对外扩张性不强，因此免了很多兵戈祸患。当外来文化进入农耕区域时，则需要适应这片土地固有的自然规律、社会经验、人群，才能长久生存，因此汉文化表现出强大的融合功能。人心思统一是这块土地的文化特性。夏商周合计两千年，秦制以来两千年，周秦之变是民族能否延续的重要节点。在两千年帝制的历史中，统一的时间占了一半以上。改朝换代时期人口大起大落非常惊人，经常损失一半以上乃至1/10（概要见本书第154-156页，数据研究见《中国人口史》）。古人皆知“离乱人不如太平犬”，大乱之世总是渴望统一。在统一疆域、统一文化的基础上，加上有效的中央集权制度，国家强大，给民族存续提供了有效的集中和保护。因此千年一统的大帝国无论如何改朝换代，总能绵延不绝。反观欧洲，欧洲历史没有统一的传统。人口发展曲线不是大起大落，战争带来的人口减少不如灾荒和传染病。欧洲各国文字不同、文化有差异，虽然彼此交融，但自治、独立的观念深入人心。再者，黄河长江都是自西向东流向，形成冲积平原，容易集中人口；而欧洲被的四面八方的河流和山脉分隔成支离破碎的地理单元，从地理上讲就没有内聚力。因此，蛮族入侵灭掉古罗马帝国以后，欧洲不再出现大一统的强大帝国。 ● 为什么中国历史上不是西北的少数民族（匈奴、契丹、柔然，在冷兵时代游牧民族明明最能打），而是来自东北的少数民族（鲜卑、辽、金、蒙元、满清）最后能够统一北方及至入主中原？东北与西北的地理条件不同，东北不像西北只以游牧为主，而是兼具游牧、渔猎、农耕三种特征，因此东北民族能够熟练地将游牧者的军队与汉式的行政管理结合起来。“所谓的游牧人征服，主体并不是纯粹的游牧人，而是混合文化人群。” 有稳定的农耕为基础，经济上汉化了，这样的国家能够给作战提供强大的保障；军事上不汉化，保持了马上民族的军事能力，能“理解游牧民族的联盟如何构成以及他们的弱点在哪儿”。比如起自陇西、有鲜卑混血的李唐王朝，在初唐时能够同时对中原和草原进行有效控制；满清对于蒙古草原且拉且削弱的办法，说明深刻理解游牧制度的根基。纯汉人政权建立的朝代，统治区域通常都局限在胡焕庸线以南，或者说，通常只在农耕区内，无法对草原进行有效的控制。 ● 有秦以来直至清末，两千年间王朝更替，在漫长的循环之中，我们看政治演变的因果，可以主要看什么脉络？细述起来太长，这里记录一下思路。（1）中原与草原的角逐：汉唐的疆域奠基、南北朝和五代十国的纷争、游牧血液促进历史进化、元明清的制度倒退。（2）皇权与周边权力的博弈：相权、官僚、豪族。（3）中央对地方的控制：郡县制下的吏治、地方治理、税收、军事等等，本书观点，最终表现为皇权对民间的汲取如何达到以及达到何种程度。 ● 夏商周约两千年，秦制以来又两千年间，后两千年间王朝更替仿佛循环一般。我们看王朝覆灭的原因，为什么每隔二三百年，大一统的王朝总是出现周期性的崩溃？本书的主线是研究古代王朝的周期性崩溃、对比东西方发展路径以及近代的差距，展望历史发展方向但不得出结论。直接原因：灾荒、土地兼并、吏治腐败、政局不稳，导致农民起义或政变；内乱容易导致外敌入侵。底层规律：秦朝以来的帝制是一元刚性结构，主要通过对内盘剥来支撑开支；农业税表面上看起来税率不高，但农民上缴的税收95%都流失在各级官员的征收过程中（现代社会透明得多），所以国家实际收到的并不多；在不多的农业税之外，有一些变相的税收或者对工商业的变相抽佣，比如汉武帝的“告缗令”、历代的专营制度，宋代一度工商业税收占到历朝最高比例，但因为历代重农抑商，所以税收来源主要还是靠农业税；在总量有天花板的财政收入基础上，王朝的开支却越来越大，每到王朝末年，官僚冗员、繁衍的皇族、皇帝各种作的庞大开支，常常让国家财政左支右绌。每当皇权对农民的压榨到了一定程度，就超过了社会能够承受的临界值，这个时候就会面临周期性崩溃。 “周期性崩溃”是本书强调的一个重要观点。及至后来，科技和民生发展缓慢，英国马戛尔尼出访乾隆朝，如何发现“饥饿的盛世”，从而用坚船利炮撬开了古中国的大门，都是一系列后果。延伸阅读：推荐许倬云《万古江河》读毕掩卷沉思，自己是否对历史获得了一些更新的认识？是否忍不住思考未来，比如自新冠、俄乌和AI以来的变化的世界以及未来可能的方向？当然，因为这本书不是以记载事实为主的通史，具有极强的观点主张，而历史观点见仁见智，需要读书人自己判断。《简读中国史》往后，如果延伸阅读，我觉得还可以看看许倬云的《万古江河》。《万古江河》是一部通史，也是在世界史体系下看中国，论述中国历史文化的演变。据说前几年清华邱勇校长向新生寄送录取通知书时就会随信附赠一本《万古江河》。许倬云先生的研究扎实可信、格局深远。他是台大历史科班出身，后赴美国留学，40岁前在台湾从事历史科研及校务管理，忙于事功，1970年四十岁开始移居美国，专心研究和著书。因此他的研究既具备深厚功底、又博采西式方法和信息所长。而且因为许老对美国非常了解，兼具历史学家大视野，所以他写的《许倬云说美国》也值得对照阅读。许倬云先生是我们难得触及的在世的史学大家。93岁高龄在B站开课，因为他知道自己“肩负责任”，想把他一生对于历史、社会和人生的研究及经验，传承给千千万万年轻人，他说，“我对着你们就像对着奥利弗（许老的孙子）讲话一样。” PS，最近因为考古发现，三星堆很热，对青铜神树、“纵目”面具的解释五花八门，连外星人都出来了。在我偶然刷到的范围内，我觉得许倬云的解释最清楚，可见功力深厚。他认为：（1）三星堆人是来自青海甘肃一带的亚洲白种人，也就是突厥的祖先，向南迁徙进入四川盆地建立了古蜀国，晋朝《华阳国志》的记载可以佐证。“纵目”面具既有陇人的特征，也有神明沟通天地所需的特征——眼大、耳大、嘴巴大。（2）成都平原有铜、有地热，可以冶金，所以有青铜并不奇怪（有的解释说像是在二里头“高定”的）。（3）出现象牙并不奇怪，那时气候比现在炎热，西南国度不乏大象遗迹，大象不是来自于东南亚。（4）三星堆不是主人迁徙走了，而是那块土地上换了新的主人，《公羊传》、《礼记》皆有记载，灭国时要把那国祭祀神明的场所，用一根红绳系住，“绝天地通”。四川、湖湘、江西一带，民间巫觋的信仰，和其他地方不一样，那些痕迹存在于楚辞之中，楚国的遗物分天、地、人三界，树根通往地泉，结构和三星堆神树非常像。（5）铜鼓的传统，在云贵、海南岛有很多遗迹，三星堆人的祖先，可能是走恒河这条路进来的。非洲出来的人的祖先，走这条路的，不会少于阿富汗那条大走廊，那条路成为东亚草原人，这条路成为东亚大陆的本体。恒河过来进入西南河谷平原，分到海边继续往上，走到珠江口，走到山越南边，有海上丝道。云南的红鹿洞有人骨头，最近检测基因跟美国的印第安人一样。印度瓷器是从恒河进去的，不是从喜马拉雅山进去的。恒河那条路是从非洲进入亚洲的干道，将来考古会有非常重要的发现。 "悦读"书友介绍：文心舒言，读书笔记博主。投生于巴蜀，躬耕于帝京。先祖以上古凶兽之食铁兽（大熊猫）为坐骑，驱驰山海。近年读书阅世、带娃学习、以六艺会友，沉淀一些粗浅的思考或好玩的事情，拟于公众号“耕读记023”上记录一二。欢迎志同道合的朋友们赐教交流。

金融界2023-07-31

中欧关系恶化的又一迹象！华尔街日报：欧洲回避中国的“一带一路”论坛，与中俄元首保持距离

展中国家的新成员签约，并在包括意大利、希腊和捷克共和国等与华盛顿关系更密切的富裕经济体中取得进展。现在，随着欧洲试图削弱中国在该地区的经济影响力，这些国家中的许多国家正在与该项目保持距离。据政府高级官员透露，法国总统马克龙和德国总理朔尔茨目前没有参加今年“一带一路”论坛的计划。一位负责协调她日程安排的人士表示，意大利总理梅洛尼也不计划参加。意大利是七国集团(G7)中唯一签署“一带一路”倡议的国家。瑞士外交部发言人说，历来保持中立的瑞士正在考虑是否参加今年的峰会。瑞士总统曾参加过两届峰会。 2018年加入“一带一路”倡议的希腊已经告诉北京，其总理不会参加。政府发言人说，2015年加入该倡议的捷克共和国预计不会派出总统或高级官员。欧盟委员会主席冯德莱恩在3月份表示，北京对“一带一路”的追求是“中国共产党的明确目标是系统性地改变国际秩序”的迹象之一。但“一带一路”的支出没有达到最初的估计，北京的雄心受到新冠疫情、借贷成本上升和俄罗斯在乌克兰的战争的打击。研究公司荣鼎咨询(Rhodium Group)专注于欧洲和中国的Noah Barkin表示:“过去几年，欧洲国家以开放的心态对待‘一带一路’倡议。”现在，叙事发生了变化，Barkin说，这个项目在很大程度上被视为“向海外传播中国影响力的工具”。如果说欧洲国家曾经有意加入“一带一路”，那么它们现在正在与之竞争。 10月下旬，欧洲各国政府将邀请来自非洲、拉丁美洲和亚洲(不包括中国)的商界领袖、官员和国家元首参加他们自己的竞争论坛，推动欧盟耗资3330亿美元的基础设施建设项目“全球门户”。与此同时，据知情人士透露，中国官员正在为10月中旬的北京论坛制定时间表，并一直在争取外国政府的参与。据知情人士表示，中国国家主席习近平在3月对莫斯科进行国事访问期间邀请了普京参加论坛。本周，克里姆林宫表示普京将参加论坛。据知情人士称，普京的出席几乎使中国无法从那些谴责俄罗斯入侵乌克兰并对莫斯科实施制裁的国家获得承诺。与2019年论坛上的38个国家的高级领导人相比，低参与度将削弱北京展示其日益增长的全球影响力的努力。2017年的首届论坛有30位国家领导人出席，而特朗普政府派出了一个由白宫顾问领导的中级代表团。中国外交部的发言人未对置评请求作出回应。 “一带一路”的计划在国内外面临批评，因为一些项目停滞不前，债务人难以偿还贷款，并出现了过度支出和资源错误配置的指责。西方官员指责这一倡议给贫困国家带来沉重的债务负担，而北京方面则否认了这一观点。一些私营企业也因未能获得预期的好处而失去了兴趣，此前，许多企业家都希望通过与该计划相关联来获得好处。新加坡一位与两国企业合作的中国业务游说者表示，“‘一带一路’的口号已经过时”，他补充说，许多企业家已转向新的热词，例如“区域全面经济伙伴关系协定”（RCEP），其是一个由15个亚洲国家组成的贸易协定，中国也是其中的成员。北京方面则为“一带一路”倡议辩护，称其有利于全球贸易和合作伙伴国家的发展，并承诺改进实施方式。在2019年论坛上，习近平承诺为“一带一路”项目引入“债务可持续性框架”，并鼓励在基础设施合同方面遵守国际标准。中国官员还加强了风险控制，并更愿意接受一些损失并重新谈判债务。欧洲对“一带一路”的转向始于疫情前，当时欧洲大国重新评估了与中国的关系。自2019年以来，欧盟对华正式政策将北京视为“体制性竞争对手”，而非仅仅是商业伙伴。次年，欧盟在中国的欧盟商会表示，由于大部分融资都通过中国国有企业进行，欧洲企业只从“一带一路”中获得了“一些剩饭”。外交争端也使与中国建立更紧密的贸易联系变得不那么受欢迎。2020年，中国外交官威胁说如果捷克的一位参议员飞往台湾，中国将减少从捷克进口钢琴，捷克总统当时是“一带一路”的坚定支持者。这一事件引发了一波对中国的怀疑情绪，帮助选举出一位对中国最具抵制态度的欧洲国家领导人。次年，中国将从立陶宛的进口量削减了80%，因为这个波罗的海国家允许台湾在其境内设立一个名称暗示台湾是独立国家的办事处。欧盟在世界贸易组织(WTO)起诉中国，并加大了减少对中国贸易依赖的努力。中国对俄罗斯入侵乌克兰的矛盾态度进一步疏远了许多欧洲官员，他们开始与美国更密切合作，以遏制中国的全球影响力。在5月份的广岛峰会上，G7先进民主国家建立了一个全球基础设施伙伴关系，各国领导人承诺为发展中国家筹集6000亿美元的投资。欧盟承诺动员私人和公共投资，占该数额一半以上。

忆芳 1评论2023-07-29

欧元区经济前景明显恶化！央行利率不确定性笼罩加剧危机

员来说，这些迹象足以让他们停止加息。希腊央行行长Yannis Stournaras周五表示：“如果九月再出现一次——我几乎看不到这种情况——我认为我们将就此止步。” 他的法国同行Francois Villeroy de Galhau虽然没有那么明确，但确实呼应了拉加德的说法，即未来的利率公告并不是预先确定的。他表示：“从现在开始，即将举行的会议的决定将是开放的，并完全以即将到来的经济数据为指导。” 整个货币集团的工资谈判将是关键。仅举两个例子，德国涉及零售、批发和外贸行业员工的谈判计划至少持续到9月份，而爱尔兰政府只会在秋季决定最低工资将在2024年比2019年上涨多少。由于此类进程仍悬而未决，前方的道路可能并不像许多人想象的那么明显。立陶宛央行行长Gediminas Simkus对记者表示：“也许九月会暂停。” “但我们可能需要在十月份再次加息。”

Dan19772023-07-28

“全球沸腾的时代到来了”！欧盟监测机构：7月“极可能”成为史上最热月

从欧洲、美国和亚洲的热浪，到加拿大和希腊的野火，再到迈阿密周围的热水浴缸式海水，世界已经经历了这种气候变化的影响。 “不幸的是，7月份影响了数百万人的极端天气是气候变化的残酷现实，也是未来的预示,”世界气象组织秘书长Petteri Taalas在一份声明中说。“减少温室气体排放的需求比以往任何时候都更加迫切。气候行动不是奢侈品，而是必须的。” 为了得出结论，世界气象组织和哥白尼的科学家们研究了地表空气和海洋温度的卫星数据。7月6日，全球平均地表气温达到创纪录的17.08°C(62.74°F)。到目前为止，本月全球平均气温已达到16.95°C(62.51°F)。这远高于2019年7月的平均气温16.63°C(61.93°F)，直到本月结束，从技术上讲，这将是有史以来最温暖的7月，也是最炎热的一个月。与此同时，自今年4月以来，全球平均海面温度一直处于创纪录的高位。本月创纪录的高温正值厄尔尼诺现象的发展，预计将进一步加剧气候变化的影响，从极端高温到奇怪的天气。不幸的是，专家们预计情况不会很快好转。“破纪录的气温是全球气温急剧上升趋势的一部分。人为排放最终是这些气温上升的主要驱动因素，”哥白尼气候变化服务中心局Carlo Buontempo在一份声明中说。“今年7月的记录不太可能保持孤立。” 当地时间7月27日，联合国秘书长古特雷斯就7月全球气温创下新高发表声明。古特雷斯表示，对于北美、亚洲、非洲和欧洲的大部分地区来说，这是一个残酷的夏天，但对于整个地球来说，这是一场灾难。“这仅仅是个开始，全球变暖的时代已经结束了，全球沸腾的时代到来了。” 他指出，二十国集团需制定新的国家排放目标，并促请所有国家努力在本世纪中期实现净零排放。他表示，各方须团结起来，加速从化石燃料转向可再生能源的公正、公平过渡，同时停止石油和天然气扩张，并在2040年前逐步淘汰煤炭。他呼吁全球大幅增加用于气候适应的投资，以令数以百万计人免受气候变化的影响，特别是发展中国家的人民。他呼吁发达国家履行承诺，每年为发展中国家提供1,000亿美元的气候支援。

云涌2023-07-28

希腊山火肆虐与北欧冰火两重天热浪和强风令地中海地区火灾风险上升

希腊在对抗近200起山火，尽管席卷整个地中海地区的热浪减弱，但强风带来了额外挑战。受山火威胁，希腊大陆周四有更多村庄被疏散，其中在Velestino有两人遇难：在一辆烧焦的大篷车内发现了一名妇女，而一位农民在试图抢救在森林中的家畜后遇难。雅典北部郊区Kifisia的火情很快得到控制，但罗德岛上的山火已连续燃烧第10天。自周六以来，希腊各地的山火导致数千名游客疏散，令以旅游业为主的当地人的生计面临威胁。西班牙的火灾风险隔夜上升，马德里许多地区和周边地区现在处于最高警戒状态。伊比利亚半岛在迈向下周末这段期间将出现更多热浪。欧洲北部地区则更为凉爽，德国、法国和北欧国家的气温低于季节性平均水平。预测机构Maxar Technologies Inc．表示，柏林今天的温度将跌至最低12摄氏度，低于正常水平近4摄氏度。虽然英国也在经历温度较低的夏季，但上月的热浪导致了该国有史以来最热的6月份。英国气象局的新报告显示，去年夏季创纪录的40摄氏度以上的高温到2060年可能被认为是正常的，到2100年甚至可能被认为是凉爽的。英国气象局的资深科学家Mike Kendon在声明中说：“随着气候变暖，我们预计更多高温记录将被打破，超出幅度可能极大，而低温记录将更少”。科学家们表示，如果没有气候变化，本月从美国到中国整个北半球出现的极端高温天气本来“几乎不可能”。世界气象组织发现亚洲去年因极端天气而遭受了360亿美元经济损失，而此类事件的严重性和强度势将上升。

金融界2023-07-28

日经：为什么中国会高估将他人拉入自己轨道的能力，却低估将他人推开的程度？

域，需要强有力的安全阀。艾利森曾用古希腊历史学家的名字 "修昔底德陷阱 "，来形容自信的崛起大国与恐惧的老牌强国之间可能发生的冲突。历史会在这里重演吗？中国的信心无疑正在增强。在共产党下属的英文版《环球时报》的一项调查中，55% 的受访者表示 "看不起 "西方，只有 39% 的受访者认为西方与中国是平等的，只有不到 4% 的受访者仰视西方。中国拥有时速 350 公里的火车、铺设好的高速公路和不断扩大的地铁系统。对这些景象津津乐道的人很可能不会理解外国人的感觉，他们会觉得有些不对劲。在外人看来，过直的铁路线、公路两旁的人造景观、地铁站口的行李检查，都笼罩着专制主义的阴影，更不用说酒店房间被警犬闯入搜查的感觉了。中国高估了自己将他人拉入自己轨道的能力，却低估了自己将他人推开的程度。这与中国过于自信有能力利用自身实力和庞大市场的吸引力，吸引技术和供应链有关。在北京一个保留了古老胡同布局的社区，老人仍然袒露着皮肤在胡同里享受傍晚的凉爽。这里的景色让人不禁联想起旧时的中国，除了小路两旁偶尔出现的监控摄像头。附近停放着一排排豪华进口汽车，似乎与这里的环境格格不入。繁荣与专制是一枚硬币的两面。人们接受党和国家的干预，它们是富裕的化身。但中国两位数的增长已成为过去，经济增长明显放缓。每当人民产生不满情绪时，统治者就会习惯性地将愤怒转向外部敌人。美国就将在明年举行总统大选。在这个关头，中美两国都将面临考验。

加美财经 1评论2023-07-24

全球最牛护照排名出炉！加拿大名次上升！力压美国

的是，日本此前已经连续五年位居第一。希腊和加拿大并列第七，可免签前往185个目的地。美国和立陶宛并列第8，可免签前往184个目的地。总体来看，加拿大今年的排名是四年来最高的，但与2014年相比相差有点远，当时的排名为第二。美国护照从2013年的排名第二跌倒现在的第8。据悉，新设计的加拿大护照将包含更多原住民图像和野生动物，封面将饰有金色枫叶和加拿大徽章，而背面将装饰上8片红色小枫叶。 Ref： https://www.henleyglobal.com/newsroom/press-releases/2023-passport-index-global-mobility-q3 作者：天乐

加国君2023-07-22

数字营销新风口元宇宙游戏广告植入公司Anzu获4800万美元融资

在《刺客信条：奥德赛》中，玩家可以在古希腊的城市中看到一些奥林匹克运动会的广告。这些广告不仅与游戏的历史背景相契合，还让玩家有一种参与古代盛事的感觉。当然，跨界合作也是一种极具创新意义的游戏内广告营销方式，品牌方有时竟然直接将自家IP搬到游戏玩法中去了！比如前段时间蜜雪冰城和《蛋仔派对》推出了“蛋仔雪王甜蜜蜜”联名活动，这种营销策略通过创造互动性、趣味性和社交性的数字内容来吸引和留住消费者的注意力，极大提升品牌的认知度和好感度。总之，游戏内广告是一种具有巨大潜力和挑战的广告形式，并且它将随着游戏产业的发展而不断创新和变化。 04.未来更加值得期待随着技术的不断发展和游戏的更新迭代，在未来，游戏内广告可能有着以下形式： VR/AR游戏内广告：这是一种将广告元素融入到VR/AR游戏场景中的方式，它可以让广告更自然和更有互动性，也可以让玩家更容易记住和接受广告信息。 P2E（Play to Earn）游戏内广告：“边玩边赚”的方式可以激励玩家更多地参与和投入到游戏中，也可以让玩家拥有更多的自主权和收益权。同时，这种方式可以让广告更灵活且更有价值，也可以让玩家更主动更愿意接触广告。 AI游戏内广告：AI技术可以让游戏更智能和更有趣，也可以让广告更精准和更高效。这种游戏内广告将利用AI技术来生成或优化广告内容，它可以让广告更个性化，也可以让广告更易于测试和迭代。对于平台或终端设备来说，不同设备的屏幕尺寸和分辨率会影响游戏内广告的展示空间和清晰度，从而影响用户对广告的注意力和记忆力。而不同设备的操作方式和交互模式则会影响用户与游戏内广告的互动方式和程度。比如育碧的沉浸式触觉衣和苹果的头戴设备，它们可以让玩家感受到更真实和更丰富的游戏世界。一方面，这些设备可以让玩家通过头部、手部或身体的运动来与广告进行互动，增加玩家对广告的参与度和转化率；另一方面，这些设备可以让广告更具视觉和听觉的冲击力，从而增加玩家对广告的注意力和好感度。由此可见，技术和设备都是影响游戏内广告效果的重要因素，而这需要开发人员利用各种技术、根据不同设备的特点来设计合适的游戏内广告形式、内容和策略。 05.品牌营销的广阔前景游戏内广告不同于传统广告，它需要对游戏设计的了解与广告媒体的精通，Anzu平衡了两个方向，并把1+1＞2做到了极致。强制中断的游戏广告策略对品牌方和游戏商来说都具有不小的风险，特别是游戏开发者，为了广告丢失玩家，竭泽而渔，万万不可取。当使用简单的创意、清晰的标志、有限的文本以及没有任何CTA（用户召唤按钮）时，我们可以将游戏内广告理解为某种意义上的OOH（户外广告），该营销渠道的成功往往不取决于点击、注册等指标，而是在提升品牌知名度后于无形中增长游戏玩家的购买意愿。随着苹果等科技巨头用VR设备吹响虚拟现实时代的号角，游戏内广告势必化身为无声细雨，玩家们在元宇宙中沉浸、忘怀自我时，品牌营销也会走出更宽更广的道路。来源：金色财经

金色财经2023-07-20

元宇宙游戏广告植入公司Anzu获4800万美元融资

在《刺客信条：奥德赛》中，玩家可以在古希腊的城市中看到一些奥林匹克运动会的广告。这些广告不仅与游戏的历史背景相契合，还让玩家有一种参与古代盛事的感觉。当然，跨界合作也是一种极具创新意义的游戏内广告营销方式，品牌方有时竟然直接将自家IP搬到游戏玩法中去了！比如前段时间蜜雪冰城和《蛋仔派对》推出了蛋仔雪王甜蜜蜜联名活动，这种营销策略通过创造互动性、趣味性和社交性的数字内容来吸引和留住消费者的注意力，极大提升品牌的认知度和好感度。总之，游戏内广告是一种具有巨大潜力和挑战的广告形式，并且它将随着游戏产业的发展而不断创新和变化。 04.未来更加值得期待随着技术的不断发展和游戏的更新迭代，在未来，游戏内广告可能有着以下形式： VR/AR游戏内广告：这是一种将广告元素融入到VR/AR游戏场景中的方式，它可以让广告更自然和更有互动性，也可以让玩家更容易记住和接受广告信息。 P2E（Play to Earn）游戏内广告：边玩边赚的方式可以激励玩家更多地参与和投入到游戏中，也可以让玩家拥有更多的自主权和收益权。同时，这种方式可以让广告更灵活且更有价值，也可以让玩家更主动更愿意接触广告。 AI游戏内广告：AI技术可以让游戏更智能和更有趣，也可以让广告更精准和更高效。这种游戏内广告将利用AI技术来生成或优化广告内容，它可以让广告更个性化，也可以让广告更易于测试和迭代。对于平台或终端设备来说，不同设备的屏幕尺寸和分辨率会影响游戏内广告的展示空间和清晰度，从而影响用户对广告的注意力和记忆力。而不同设备的操作方式和交互模式则会影响用户与游戏内广告的互动方式和程度。比如育碧的沉浸式触觉衣和苹果的头戴设备，它们可以让玩家感受到更真实和更丰富的游戏世界。一方面，这些设备可以让玩家通过头部、手部或身体的运动来与广告进行互动，增加玩家对广告的参与度和转化率；另一方面，这些设备可以让广告更具视觉和听觉的冲击力，从而增加玩家对广告的注意力和好感度。由此可见，技术和设备都是影响游戏内广告效果的重要因素，而这需要开发人员利用各种技术、根据不同设备的特点来设计合适的游戏内广告形式、内容和策略。 05.品牌营销的广阔前景游戏内广告不同于传统广告，它需要对游戏设计的了解与广告媒体的精通，Anzu平衡了两个方向，并把1+1＞2做到了极致。强制中断的游戏广告策略对品牌方和游戏商来说都具有不小的风险，特别是游戏开发者，为了广告丢失玩家，竭泽而渔，万万不可取。当使用简单的创意、清晰的标志、有限的文本以及没有任何CTA（用户召唤按钮）时，我们可以将游戏内广告理解为某种意义上的OOH（户外广告），该营销渠道的成功往往不取决于点击、注册等指标，而是在提升品牌知名度后于无形中增长游戏玩家的购买意愿。随着苹果等科技巨头用VR设备吹响虚拟现实时代的号角，游戏内广告势必化身为无声细雨，玩家们在元宇宙中沉浸、忘怀自我时，品牌营销也会走出更宽更广的道路。来源：金色财经

金色财经2023-07-20

CPT Markets：经济数据再度点燃FED暂停加息周期！英国6月通胀降幅超预期

息25个基点。对此，周三欧洲央行管委暨希腊央行行长史托纳拉斯表示，欧洲央行再次加息25个基点应该足够，进一步收紧政策可能会损害经济。昨日财经事件数据方面，欧盟统计局Eurostat公布欧元区6月调和CPI年月率如预期在5.5%和0.3%，剔除食品和燃料后的核心年月率同比在6.8%和0.4%，反映出欧元区国家整体通胀维持高企。在英国通胀数据方面，英国国家统计局公布6月CPI年月率比预期下降至7.9%和0.1%，为一年多以来最低，这将在一定程度上缓解了英国央行继续大幅加息的压力。核心年月率同比预期下降至6.9%和0.2%，而在零售物价指数年月率也明显低于预期至10.7%和0.3% (报指数376.4)，核心年月率下滑至9.6%和0.2%，显示出英国通胀压力明显减缓。从上行方向来看，上方压制(上方阻力) 0.8660，0.8700；从下行方向看，下方支撑0.8620。 CPT Markets风险提示及免责条款 : 以上文章内容仅供参考，不作为未来投资建议。CPT Markets 发布的文章主要根据国际财经数据报告及国际新闻为参考依据。

CPT_Markets2023-07-20

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