中国潮玩经济火爆全球：泡泡玛特、布鲁可领跑千亿蓝海，2025年投资方向解析lg...

内容导读

• 中国潮玩市场千亿规模崛起

• 泡泡玛特：业绩与股价齐飞

• 布鲁可与名创优品TOP TOY表现

• IP护城河与全球化战略

• 2025年潮玩投资方向

中国潮玩市场千亿规模崛起

根据 www.TodayUSStock.com 报道，中国潮玩经济正从Z世代的“圈地自萌”演变为大众消费热潮，2024年泛娱乐玩具市场规模突破1018亿元，预计2029年将达2121亿元（中国玩协数据）。潮玩以艺术设计为核心，融合盲盒、手办、毛绒玩具、卡牌等品类，强调文化共鸣与情感价值，吸引20-35岁消费群体。企查查数据显示，截至2025年5月，国内潮玩相关企业达2.23万家，2024年注册量9115家，同比增长30.18%。广东东莞作为“中国潮玩之都”，拥有超4000家玩具企业，2024年营收近238亿元，同比增长19%。瑞信预测，2025年潮玩付费消费者将达4000万，人均月消费194元，市场潜力巨大。X平台用户@sousuke1102表示：“潮玩不仅是消费品，更是年轻人的文化符号，但稀缺性营销暗藏风险。”

泡泡玛特：业绩与股价齐飞

泡泡玛特（09992.HK）2024年营收130.38亿元，同比增长106.92%；经调整净利润34.03亿元，同比增长185.86%；毛利率66.79%，净利率25.38%（财报数据）。6月3日股价创历史新高235.6港元/股，收盘234港元/股，总市值3142亿港元，年内涨幅1070.65%，超越中国联通、安踏体育等传统消费股（证券时报）。首席执行官王宁表示：“2025年营收目标超200亿元，海外收入翻倍突破100亿元。”LABUBU毛绒玩具爆火，THE MONSTERS系列营收30.41亿元，同比增长726.56%。然而，X平台用户@XijieLinsy警告：“会员复购率从58%降至49.4%，早期股东套现22亿元，估值泡沫需警惕。”

布鲁可与名创优品TOP TOY表现

布鲁可（00325.HK）以拼搭角色类玩具为主，2024年营收22.41亿元，同比增长155.61%；经调整净利润5.85亿元，同比增长702.1%。上市以来股价涨173.07%，市值410.8亿港元（证券时报）。奥特曼IP占营收57.4%，自有IP占比升至17%（招股书）。国金证券给予136.71港元目标价，称其“低价高质+快速迭代”模式重塑行业格局。X平台用户@DSM_BTC表示：“布鲁可的全球市场潜力仍在初中期，但授权IP依赖度高。”名创优品（09896.HK）旗下TOP TOY 2024年营收9.97亿元，同比增长44.7%；税前利润9242.8万元。TOP TOY门店达276家，计划五年全球开店超1000家（21经济网）。以下为三者对比：

IP护城河与全球化战略

IP是潮玩行业的核心竞争力。泡泡玛特通过自有IP（如MOLLY、LABUBU）构建护城河，2024年13个IP营收超亿元，THE MONSTERS系列贡献23.3%收入。MOLLY自2006年诞生，2025年搭乘谷神星一号火箭成为首个进入太空的潮玩公仔（证券时报）。布鲁可依赖授权IP（如奥特曼），自有IP占比提升至17%，但授权成本高企（招股书）。TOP TOY自研IP（如Twinkle）占比超40%，但仍依赖三丽鸥等授权IP（财联社）。泡泡玛特海外收入占比38.9%，2025年Q1美洲收入增长895%-900%（stcn.com）。首席运营官司德表示：“本土化设计与全球IP合作是出海关键。”X平台用户@yiizpp称：“泡泡玛特的IP运营像情绪PUA，消费者上瘾但黄牛炒作需警惕。”

2025年潮玩投资方向

2025年潮玩市场投资方向包括：全球化扩张，泡泡玛特计划海外收入占比达50%，布鲁可和TOP TOY加速布局欧美、东南亚；IP创新，自有IP孵化（如泡泡玛特的PDC工作室）与授权IP结合，增强品牌差异化；技术赋能，3D打印、AI、XR技术提升生产效率与互动体验；多元品类，毛绒玩具、积木、卡牌等品类增长潜力大。浙商证券分析师史凡可表示：“IP生命力决定护城河，品牌需平衡小众收藏与大众消费。”然而，行业面临同质化竞争、黄牛炒作、消费者代际更替等挑战。万联证券分析师李滢建议：“优选IP运营能力强、渠道多元的企业，关注估值风险。”

编辑总结

中国潮玩经济乘“情绪经济”东风，泡泡玛特、布鲁可、TOP TOY等品牌凭借IP创新与全球化战略，领跑千亿蓝海市场。泡泡玛特以自有IP和海外扩张占据龙头地位，布鲁可和TOP TOY在拼搭玩具与零售渠道上快速崛起。2025年，全球化、IP孵化、技术赋能将是投资重点，但黄牛炒作、授权IP依赖及估值泡沫需警惕。投资者应聚焦头部品牌，关注长期IP运营能力与市场扩展潜力，合理分散风险。

2025年相关大事件

2025年4月22日：泡泡玛特Q1收入同比增长165%-170%，美洲收入增长895%-900%（stcn.com）。

2025年3月26日：泡泡玛特2024年财报发布，营收130.38亿元，股价创147港元/股新高（news.caijingmobile.com）。

2025年1月10日：布鲁可港股上市，首日股价涨40.85%，市值达208.3亿港元（ctdsb.net）。

2025年3月22日：TOP TOY上海南京东路全球旗舰店开业，宣布五年全球开店超1000家计划（21jingji.com）。

国际投行与专家点评

2025年3月，中金公司分析师：“泡泡玛特北美市场单店坪效达国内1.5倍，2025年海外会员体系将推动估值重构。”（财联社）

2025年3月，国金证券分析师：“布鲁可的低价高质模式与电商能力形成竞争优势，但授权IP到期风险需关注。”（财联社）

2025年3月，浙商证券分析师史凡可：“IP生命力是潮玩核心，泡泡玛特的多元品类与全球化战略巩固龙头地位。”（证券时报）

2025年3月，万联证券分析师李滢：“潮玩市场潜力巨大，但同质化与消费者代际更替将考验品牌持续创新能力。”（证券时报）

2025年4月，群益证券分析师：“泡泡玛特2025年营收有望突破200亿元，海外增长动能强劲。”（news.caijingmobile.com）