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中国重磅信号!华尔街日报:习近平严厉打击官员奢靡作风 凸显经济压力下重塑纪律的决心
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几套党的规章制度和指示,其中包括禁止在
旅游景点
召开官方会议以及禁止使用公款购买春节烟花爆竹的规定。 随后,中国共产党在5月发布最新版《廉政建设规范》,其中包含更详细的指导方针,规定公款在政府会议、接待、差旅、办公和车辆等方面的使用。 除了禁止在工作会议上展示花卉和植物摆设外,新的指导意见还禁止官员将政府车辆用于私人目的,以及在国外旅行时赌博。官员们还被告知,要避免在机场、火车站和码头安排欢迎或送别游客的活动。 新的指导意见还禁止官员打着维修工作的幌子,对党和国家设施进行大手笔的翻新。另一项规定要求官员“坚决防止低效和无效投资”。 亚洲协会政策研究所的Thomas表示:“习近平希望表明,党的领导层能够发现并惩戒那些利用职务之便的干部。” 官方媒体保证,修订后的规定不会影响政府官员的薪酬,其目的仅仅是为杜绝职场上的过度放纵。 当局还大肆惩治历任和现任失职官员,以平息民怨。最近,西南城市雅安的一名前官员因17岁的女儿在社交媒体上发布了一张她戴着奢华耳环的照片,随后当局对其展开调查。
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tqttier
1评论
06-16 14:13
国家统计局:消费品以旧换新政策效果不断显现,消费市场活力逐步增强
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消费态势良好。“五一”“端午”假期居民
旅游
出行明显增多,“五一”假期国内
旅游
出游人次同比增长6.4%。各地积极探索文旅消费新模式,以多元化供给为扩大消费注入新动力,文旅休闲、出行服务、聚会就餐等消费较快增长。5月份餐饮收入同比增长5.9%,比上月加快0.7个百分点。1-5月份
旅游
咨询租赁服务类、交通出行服务类、文体休闲服务类零售额均保持两位数增长。 四是消费新动能持续释放。市场供给不断丰富,消费环境逐步优化,居民高品质生活需求增加,带动相关商品和服务销售较快增长。5月份,限额以上体育娱乐用品类、金银珠宝类商品零售额同比分别增长28.3%、21.8%,继续保持两位数增长。网络技术快速发展带动居民通信交流服务需求扩大,1-5月份通信信息服务类零售额增长超过10%,比1-4月份加快0.5个百分点。 还要看到,今年以来,我国逐步扩大入境免签国家范围,促进了人员往来,也活跃了消费市场。“五一”假期,入境外国人中适用免签政策入境人次同比增长超过70%。一些
旅游
平台数据显示,入境
旅游
订单量成倍增长,银联、网联处理境外来华人员支付交易笔数和交易金额分别增长2.4倍和1.3倍。 总的来看,经济保持平稳运行,消费品以旧换新政策效果不断显现,消费市场活力逐步增强。从未来发展看,直播带货、即时零售等消费新业态新模式日益成熟,银发经济、首发经济、低空经济等快速发展,消费经济新的增长点不断涌现。但也要看到,居民消费能力和信心仍有待提升,消费内生动能仍需增强。下阶段,要进一步落实好《提振消费专项行动方案》,着力提升居民消费能力和消费意愿,进一步完善消费环境,大力增加优质产品供给,积极推动服务消费提质扩容,促进消费市场稳定发展。
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金融界
06-16 11:47
沃尔玛、亚马逊探索稳定币,Visa与万事达股价承压
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T.US)、亚马逊(AMZN.US)、
旅游
平台Expedia(EXPE.US)及多家航空公司正考虑发行自有稳定币,作为消费者购物的支付工具。稳定币是一种与美元等政府货币1:1挂钩的数字代币,通常由现金或短期国债支持,旨在降低交易成本并提升结算效率。沃尔玛2023年全球电商销售额超1000亿美元,亚马逊2024年电商收入高达4470亿美元,两者均希望通过稳定币减少1%-3%的信用卡交易手续费,预计每年可节省数十亿美元。亚马逊的探索处于早期阶段,聚焦在线购物场景,而沃尔玛则考虑与商户联盟合作,采用单一稳定币发行商模式。消息人士透露,零售商的最终决定取决于美国Genius Act法案的立法进展,该法案旨在为稳定币建立监管框架。 公司 电商收入(2023/2024) 稳定币计划 潜在节省 沃尔玛 超1000亿美元(2023) 自有或联盟稳定币 数亿美元/年 亚马逊 4470亿美元(2024) 在线购物稳定币 超10亿美元/年 Expedia 未公开 探索中 未估算 对传统支付网络的潜在冲击 零售商自发稳定币可能颠覆传统支付体系,尤其是对Visa(V.US)和万事达(MA.US)等卡组织构成威胁。据《Nilson Report》,2022年美国商户支付给信用卡网络的手续费高达930亿美元。稳定币交易近乎实时结算,相较传统卡支付的1-3天延迟,能显著提升商家现金流效率。此外,稳定币可绕过银行和卡组织,直接连接消费者与供应商,降低中间环节成本。商户支付联盟(Merchants Payments Coalition)支持稳定币监管框架,认为其将增加对Visa和万事达的竞争压力。沃尔玛还单独游说修订Genius Act,引入信用卡行业竞争条款。然而,部分分析师认为短期风险有限,Keefe Bruyette & Woods表示,Visa和万事达已开始整合区块链技术,如Visa在Solana链上测试稳定币结算,万事达与Moonpay合作支持全球1.5亿商户的稳定币支付。 支付网络 2025年6月13日跌幅 应对措施 Visa 4.99% Solana链稳定币结算 万事达 4.62% 与Moonpay合作 美国运通 约2% 未公开 Genius Act立法进展 零售商的稳定币计划高度依赖Genius Act(Guiding and Establishing National Innovation for US Stablecoins Act)的通过。该法案要求稳定币发行商维持1:1储备,遵守反洗钱(AML)和客户身份验证(KYC)规定,并对市值超100亿美元的发行商实施联邦监管。6月12日,参议院以68-30票通过程序性投票,法案进入辩论阶段,最终投票定于6月17日。若获参众两院批准,Genius Act将为稳定币提供明确监管框架,预计2028年美国稳定币市场规模将达2万亿美元。沃尔玛和亚马逊尚未正式申请发行许可,但内部团队已评估技术伙伴和合规路径。美国财政部长斯科特·贝森特表示:“稳定币立法将推动美元数字化,增强美国支付体系竞争力。”然而,法案面临120多项修正案,包括信用卡费用上限等争议条款,可能延缓通过进程。 市场反应与股价波动 6月13日,受稳定币消息影响,Visa(V.US)股价收跌4.99%至352.85美元,万事达(MA.US)跌4.62%至562.03美元(见上方财经卡)。其他金融股也受波及,美国运通跌约2%,PayPal跌2.6%。相比之下,沃尔玛(WMT.US)和亚马逊(AMZN.US)股价保持平稳,分别收于94.44美元和212.1美元(见上方财经卡)。Expedia(EXPE.US)跌3.55%至165.66美元,反映市场对其稳定币计划的谨慎态度(见上方财经卡)。市场担忧零售商稳定币可能分流传统支付网络的交易量,但分析师认为,Visa和万事达的多元化收入和区块链整合能力将缓解长期冲击。X平台上的讨论显示,投资者对稳定币的成本节约潜力持乐观态度,但对监管不确定性保持警惕。 编辑总结 沃尔玛、亚马逊和Expedia探索发行稳定币,旨在降低交易费用并优化支付效率,凸显零售巨头对金融科技的战略布局。稳定币的即时结算和低成本特性对传统支付网络构成挑战,导致Visa和万事达股价周五分别下跌4.99%和4.62%。Genius Act的立法进展是关键变量,其通过将为稳定币提供合规路径,加速零售商的计划实施。尽管Visa和万事达通过区块链技术应对竞争,短期市场情绪仍偏负面。未来,稳定币的普及可能重塑支付生态,零售商与卡组织的博弈将加剧,投资者需关注立法结果和零售商的执行进展。 2025年相关大事件 6月13日:《华尔街日报》报道沃尔玛、亚马逊、Expedia探索稳定币,Visa和万事达股价分别跌4.99%和4.62%。 6月12日:参议院以68-30票通过Genius Act程序性投票,最终投票定于6月17日。 5月21日:参议院通过稳定币监管框架GENIUS法案,Circle(CRCL.US)股价周内涨330%。 5月26日:参议员Cynthia Lummis表示Genius Act有望在阵亡将士纪念日通过。 4月30日:Visa宣布与Bridge合作,扩展稳定币清算服务。 专家点评 斯科特·贝森特(美国财政部长),6月13日:“稳定币立法将推动美元数字化,预计2028年市场规模达2万亿美元。”(来源:Cointelegraph) 约翰·图恩(参议院多数党领袖),6月12日:“Genius Act将为稳定币提供清晰监管,促进支付创新。”(来源:参议院声明) Keefe Bruyette & Woods(分析师),6月13日:“零售商稳定币的短期威胁有限,Visa和万事达的区块链整合将确保竞争力。”(来源:Stocktwits) 尼蒂卡·班萨尔(Stripe支付主管),6月12日:“稳定币将降低商家成本,简化全球支付流程。”(来源:Artemis Analytics) 戴维·贝利(Nakamoto创始人),6月10日:“Genius Act的推进为零售商发行稳定币创造了理想环境。”(来源:彭博社) 来源:今日美股网
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今日美股网
06-15 00:11
途牛公布2025年第一季度营收1.175亿元,打包
旅游
产品收入9900万元
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中国在线休闲
旅游公司
途牛
旅游网
公布了截至2025年3月31日未经审计的第一季度业绩报告,数据显示Q1净营收为1.175亿元,同比增长8.9%;第一季度打包
旅游
产品营收为9900万元,同比增长19.3%;其他业务营收为1850万元同比下降25.8%。 2025年第一季度业绩 2025年第一季度净收入为1.175亿元人民币(合1620万美元),较2024年同期增长8.9%。 ·2025年第一季度,打包
旅游
产品收入为9900万元人民币(合1360万美元),较2024年同期增长19.3%。 ·2025年第一季度,其他收入为1850万元人民币(合260万美元),较2024年同期下降25.8%。 2025年第一季度,营业成本为4820万元人民币(合660万美元),较2024年同期上升85.9%。2025年第一季度,营业成本占净收入的41.0%,2024年同期为24.0%。 2025年第一季度,毛利为6930万元人民币(合960万美元),较2024年同期下降15.5%。 2025年第一季度,运营费用为8010万元人民币(合1100万美元),较2024年同期上升14.9%。 ·2025年第一季度,研究与产品开发费用为1450万元人民币(合200万美元),同比上升11.5%。2025年第一季度,研究与产品开发费用占净收入的12.4%。 ·2025年第一季度,销售与市场营销费用为4320万元人民币(合600万美元),同比上升17.3%。2025年第一季度,销售与市场营销费用占净收入的36.8%。 ·2025年第一季度,管理费用为2280万元人民币(合310万美元),同比上升11.1%。2025年第一季度,管理费用占净收入的19.4%。 2025年第一季度,运营亏损为1080万元人民币(合150万美元),2024年同期运营利润为1230万元人民币。2025年第一季度,非美国会计准则的运营亏损为530万元人民币(合70万美元)。 2025年第一季度,净亏损为540万元人民币(合70万美元),2024年同期净利润为2190万元人民币。2025年第一季度,非美国会计准则的净利润为10万元人民币(合1.64万美元)。 2025年第一季度,归属于途牛普通股股东的净亏损为470万元人民币(合60万美元),2024年同期归属于途牛普通股股东的净利润为1390万元人民币。2025年第一季度,非美国会计准则下归属于途牛普通股股东的净利润为80万元人民币(合10万美元)。 截至2025年3月31日,公司持有的现金及现金等价物、限定用途现金、短期投资和长期定存合计为12亿元人民币(合1.672亿美元)。 业绩展望 途牛
旅游网
预计,2025年第二季度,净收入为1.31亿至1.368亿元人民币,同比增长12%至17%。 回购情况更新 2024年3月,公司董事会批准了一项股票回购计划,根据该计划,公司可以回购最多价值1000万美元的普通股或代表普通股的美国存托股。截至2025年5月31日,公司已根据股票回购计划从公开市场回购了总计约950万股美国存托股,总对价约900万美元。
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金融界
06-14 09:57
每周股票复盘:华侨城A(000069)销售与
旅游业
务增长,股东户数减少
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不高于公司同期向金融机构借款的利率。
旅游业
务经营方面,公司正逐步推动存量项目主题区域、夜间游玩设施等硬件的升级改造,今年将重点开展上海欢乐谷、成都欢乐谷和东部华侨城的主题区域更新。 公司在产品设计方面,构建了“需求洞察-技术迭代-品质兑现”的全周期价值体系,始终坚守中高端品质地产定位,同时参与保障性住房建设。 公司与控股股东均十分重视华侨城的市值管理工作,2024年下半年,华侨城集团已经完成了一轮增持,以集中竞价交易方式累计增持公司股份64,877,064股。 公司公告汇总 2025年5月,公司实现合同销售面积11.8万平方米,同比增加11%,环比4月增加1%;合同销售金额18.9亿元,同比增加12%,环比4月增加6%。2025年1-5月公司累计实现合同销售面积51.4万平方米,同比增加11%;合同销售金额80.3亿元,同比增加4%。2025年5月,公司旗下文旅企业合计接待游客737万人次,同比增加12%。 以上内容为证券之星据公开信息整理,由AI算法生成(网信算备310104345710301240019号),不构成投资建议。
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证券之星
06-14 08:57
【欧股收评】以色列空袭伊朗引爆避险情绪,欧洲股市五连跌
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力量对比下难以作出有力反击。” 汽车与
旅游
板块领跌,能源与国防股逆势上涨 STOXX各子行业板块多数下跌,其中汽车板块领跌2.2%。
旅游
与休闲板块也下跌2%,主要航空运营商如英国航空母公司ICAG、德国汉莎航空(Lufthansa)和瑞安航空(Ryanair)跌幅居前。由于地缘局势升级,多家航空公司避开以色列、伊朗、伊拉克和约旦上空航线。 与此同时,原油价格暴涨近6%,引发市场对中东能源供应中断的担忧,使得能源股上涨0.6%。 航运股则因潜在的运费上涨风险走强,马士基(Maersk)上涨4.2%,赫伯罗特(Hapag-Lloyd)上涨近1%。 受避险需求激增和军备开支预期支撑,军工股也大幅上涨:德国莱茵金属(Rheinmetall)上涨2.7%,英国BAE系统公司(BAE Systems)上涨2.9%。 衡量市场波动的欧洲波动率指数也飙升至5月26日以来的最高水平。 市场对贸易前景失望,周线收跌 本周欧洲基准指数STOXX 600录得周线下跌。投资者对本周早些时候美中贸易谈判结果感到失望,同时对在特朗普7月8日关税最后期限前,欧盟能否与美国达成贸易协议持怀疑态度。
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埃尔瓦
06-14 02:00
公告精选︱星湖科技:拟投资不超过33亿元建设45万吨氨基酸及配套工程项目;华阳新材:不具备稀土永磁概念属性
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一贺财霖拟减持不超3.00%股份 西域
旅游
(300859.SZ):控股股东拟增持0.7%-1.35%公司股份 开勒股份(301070.SZ):董秘卢琪琪拟增持不低于100万元公司股份 【其他】 宁波华翔(002048.SZ):拟定增募资不超29.21亿元 用于芜湖汽车零部件智能制造项目等 奥来德(688378.SH):拟定增募资不超过3亿元
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格隆汇
06-13 21:58
以岭药业荣膺金羚奖“2025年度ESG社会责任实践领先企业”
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仅确保了药材质量,还绿化了荒山、带动了
旅游
,又富裕了乡亲,实现“输血”与“造血”并驱,经济与生态共存!
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证券之星
06-13 21:57
6月13日上市公司晚间重要公告一览
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量同比上升4.97% 【增减持】 西域
旅游
:控股股东新疆文旅投拟增持0.7%-1.35%公司股份 天箭科技:董事陈涛、何健拟分别减持不超过0.035%和0.031%公司股份 华立科技:股东拟减持不超0.83%股份 开勒股份:公司董秘计划不低于100万元增持股份 华凯易佰:董事刘露拟减持0.02%公司股份 川润股份:监事王学伟、高管高欢拟减持股份
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金融界
06-13 21:08
老铺黄金:一年十倍!老铺真是黄金界 “爱马仕”?
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。老铺黄金前身是主要经营佛教文化产品及
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纪念品公司金色宝藏,2009 年成立的老铺作为金色宝藏的子品牌,主要经营古法金产品。 老铺将古法工艺与佛教文化相结合,让产品不仅充满传统文化底蕴,还融入了一些玄学色彩,彼时老铺的受众群体以高净值的收藏家为主,对产品的工艺、稀缺性及文化价值有比较高的要求。这种收藏家基因也赋予了老铺 “高格调” 与 “神秘感”,与大众黄金品牌区隔。 但彼时古法金工艺仍处于缓慢渗透阶段,相对比较小众,老铺在此期间以打磨产品为主。 2016 年底,老铺黄金从金色宝藏中剥离进行独立运营。凭借多年的工艺积淀,2019 年老铺推出了足金镶嵌产品,顛覆了钻石珠宝行业以K 金为底材的传统标准,叠加古法黄金行业的东风,老铺一把起飞,开启了造神之路,成为了珠宝界的 “单店之王” 2、“一口价” 模式,溢价明显; 要搞懂老铺黄金 “新” 在哪里,我们首先需要了解传统的黄金品牌公司的商业模式。 首先,对于传统的金饰品牌公司来说,由于黄金的市场流通受到国家严格管控,公司一般只能通过上海黄金交易所(SGE)进货,而 SGE 的价格公开透明,因此从成本端,不同于其他消费品,传统金饰公司没法通过大批量采购压低原材料成本。 定价模式上,多数传统金饰首饰一般采用 “克重计价”,即黄金克重 + 加工费模式,而由于金价锚定 SGE 当天的价格,随行就市,因此在不考虑囤货的前提下加工费基本就可以等同于传统金饰品牌的毛利。(如果考虑到囤货,在黄金稳定上行周期,企业还可以享受部分黄金价格上涨的弹性,但传统金饰企业普遍囤货比例较低,一般采用黄金租赁模式对冲金价波动) 而加工费的高低则很大程度上取决于传统金饰品牌的品牌定位&品牌力,从下图可以看到潮宏基、周大生加工费用相对较高。 但尽管不同品牌之间加工费存在差异,普遍来讲,克重黄金的毛利率并不高,行业平均水平在 15% 左右。 核心原因在于克重黄金作为大众定位的品类,各品牌在产品设计上基本上,都离不开生肖、福禄、爱心这种带有传统美好寓意的 “通货”,差异性较小。作为消费者而言也更看重黄金的保值&投资属性。 这种模式,在海豚君看来其实更像是在卖同质化原料,主打一个薄利多销,而 “卖原料” 的终局就是内卷,最后也就会演变成比谁加工费更低。事实上,在需求疲软的当下,各大传统金饰品牌也纷纷加大了各种克减优惠活动试图吸引消费者。 除了 “克重定价”,另一种定价方式就是类似于奢侈品的“一口价”,按件计价,品牌商直接把产品确定一个固定价格,这个一口价包含黄金原材料、工艺设计&加工等所有成本。 这种定价方法下,换算成克重,至少是黄金基准价的 1-2 倍以上,反映到产品毛利率上,从下图可以看到,各品牌一口价黄金毛利率普遍在 35% 以上,远高于克重计价的黄金饰品。 “一口价” 产品的受众群体多为年轻消费者,更加注重产品本身所能带来的情绪价值,因此品牌方在设计风格、工艺、材质环节上也是 “各显神通”,比如周大生侧重3D 硬金,潮宏基主打金 + 珐琅的混搭。 如何理解 “一口价” 这种相对较新的定价模式?在海豚君看来,它的底层逻辑在于努力淡化黄金的投资&保值属性上,强化了黄金的消费属性。 这种模式对传统金饰品牌的好处也是显而易见的,不仅可以跳脱出内卷加工费的恶性循环,提升自身差异化的品牌力,大幅拉升自身的毛利率,而且更重要的是毛利率可以保持稳定,不会受到金价上下波动的影响。 事实上,从去年开始,头部传统金饰品牌均加大了 “一口价” 黄金的品类投入,在营收中的占比均大幅提升,以周大福为例,2024 年上半年 “一口价” 黄金营收同比高增 115%,占比从 4% 提升至 12%。 回到老铺,老铺独特的地方在于定价方式上把 “一口价” 模式演绎到了极致。根据老铺招股书,老铺的产品分为足金黄金和足金镶嵌两大类,清一色采用一口价的模式,根据款式、工艺复杂程度为每件饰品定价,且每年会针对热门系列&款式进行 2-3 次提价。 其中,足金黄金作为老铺的传统品类,材质采用 100% 足金,纯古法工艺制作,偏向于传统的婚庆 、祈福、转运等仪式感场景,毛利率和竞品 “一口价” 黄金产品相似,在 35%-40% 之间。 而足金镶嵌类产品作为老铺 2019 年推出的新品类,通过工艺的创新,以足金为载体,通过和宝石、珐琅、玉石等材质结合,打造出的产品更具视觉层次感,造型、色彩也更加丰富,毛利率比足金系列高 8%-10%,是老铺强化盈利能力的关键品类。 从下图可以看到,2021 年开始老铺足金镶嵌类产品销售占比一路飙升,从不到 40% 提升至当前 60% 以上。足金镶嵌类产品占比一路飙升的背后也更加反映出消费者更加注重的是黄金载体背后的设计&工艺溢价以及文化底蕴。 横向对比各品牌一口价产品的经典款,可以看到折合到克重的老铺产品较竞品高出 30% 以上,再加上老铺所有产品全部一口价,远高行业平均水平(当前行业内一口价产品占比普遍不足 20%),因此老铺的盈利能力遥遥领先。 从整体毛利率上看,由于过去两年金价的快速上涨,在其他竞品毛利率逐步下滑之时,老铺的毛利率稳定在 40% 左右。 3、纯直营模式,打造高端稀缺属性 当然,无论卖什么,大家都想溢价卖,但真正能够让用户买账的,显然不是单纯做个高定价就完事了。 在海豚君看的消费品公司,高溢价的背后,基本都对应着前端渠道的控盘,后端设计、材料或者生产工艺的特定优越性。 在这点上,老铺黄金基本上如出一辙: a. 直营控盘 经营模式上,传统的金饰企业普遍采用加盟制,极度依赖渠道铺货。我们耳熟能详的周大福、老凤祥、周大生、潮宏基门店数量均在数千家以上,且 90% 以上的门店均为加盟门店,因此加盟商拿货量的变动对公司业绩影响极大。 这种加盟模式和传统经销体系类似,企业市占率的提升需要通过加盟商不断开店完成,一般来说,除了金价短期急涨和下跌会抑制终端消费需求外,其余大部分时间黄金呈现缓慢上涨时加盟商进货较为稳定。 上金所的黄金经过品牌商、生产商、加盟商,每个环节都会进行一定比例的加价,产业链上的所有环节均会受益。 也因此,传统金饰企业普遍采用的是轻资产运营模式,在低毛利的情况下通过加盟商的不断开店完成渠道扩张,更多赚的是从黄金贵金属到金饰品当中周转的钱。 从过去十年维度来看,虽然头部的传统金饰企业通过加盟商不断向下沉市场开店,抢占终端,实现了业绩的持续增长,但加盟体系下低价窜货、虚假促销、定价体系紊乱等乱象也始终存在。 因此,随着市场逐步饱和(2024 年开始老凤祥、周大生等品牌门店已开始出现负增长),当企业试图提升门店效率、向高端转型时,加盟模式下终端控货、控价能力弱的弊端也将会成为企业绕不过去的绊脚石。 而老铺的独特之处在于从一开始就全部采用直营模式进行精细化管理,严控门店的扩张,过去 5 年,老铺的门店数量仅从 18 家增长到 36 家,且基本都开在一线、新一线的 SKP、万象城等顶奢商场,与 LV、爱马仕做邻居。 从门店选址到运作,老铺的定位非常清晰,也是照抄了奢侈品的经典打法——通过 “少开店,开大店”,尽可能在维持稀缺属性的前提下保障门店极致体验,提升店效。 纯直营模式不仅可以让老铺实现门店的统一化&标准化管理,确保门店的服务质量,更重要的一点在于直营模式下老铺可以从供给端控货,营造千金难买的稀缺属性,这点我们在后文展开分析。 虽然目前老铺在全球只有 37 家店,但如果从店效上看,2024 年老铺在单个商场的平均销售业绩已达到 3.3 亿元,在众多国际珠宝品牌中位居榜首。 不妨对比中感受一下老铺恐怖的店效:2024 年顶奢爱马仕全球 315 家门店中,平均单店营收也只有 3.8 亿元。也就是说,当前老铺的单店店效基本快追平爱马仕。 因此,不同于传统金饰品牌依靠开店完成业绩增长,黄金界奢侈品老铺的增长套路,不是开店,反而是控制开店量、拉升单店店效。 根据 2024 年年报,老铺新增家门店贡献的营收增量占比仅 15%,85% 的增长来自存量门店门店效益的提升。 4、高毛利,高费率,高净利 最后落实到盈利能力,从下图可以看到,由于老铺纯直营模式下,需要支付门店相关的运营费用及进驻高端商圈的入场费。老铺为了打造高端形象,无论是门店的租金还是入场费普遍都较高,因此销售费用率要明显高于传统金饰公司。但由于老铺的毛利率断崖式领先,因此最终从净利率上看仍然高出同行 10 个百分点以上。 上文我们重点从定价&经营模式上分析了老铺商业模式和传统金饰品牌的区别,可以看出: a.传统金饰生意:按克重计价的传统金饰生意在上游的原材料端无法通过大批量采购压低成本,而价格上,由于同质化的产品竞争,也很难通过提高加工费提升自己的溢价能力,导致盈利能力低下,最终只能演变成通过渠道扩张来维持业绩的增长,因此在海豚君看来并不算是一门好生意。 b. 把黄金做成奢侈品:老铺的可贵之处在于通过商业模式的创新,按照奢侈品的定价&运营方式成功使自己摆脱了行业的低盈利属性,并通过店效的快速提升实现了业绩的高速增长。 二、只有爱马仕的 “皮”,距离奢侈品,老铺还差灵魂一跃 虽然说老铺在渠道营销、产能控制上,够被称得上黄金界 “爱马仕”,但这在海豚君看来,也只是奢侈品的皮相而已。 奢侈品真正的 “骨相美” 在于最令人望尘莫及的品牌心智,具象化的体现为: a.超越国界全球认知度; b. 设计不重要,Logo 才重要:产品设计超越几十年的审美周期,有几十年从一而终的爆款单品; c.硬通货:产品定价和提价,不受原材料成本、经济周期的变动; 这里来对照看一下,老铺对黄金消费奢侈品化晋级改造,目前是在哪个程度: 目前来看,老铺制造成本中,设计和工艺制造支出在总的销售成本占比中只是稍高了一些,但这少量的设计工艺成本上身带来的毛利率提升却非常明显,而整个毛利的溢价也主要来源于此。 但同时海豚君也注意到,与奢侈品品牌同样开店量、类似单店坪效下,老铺黄金的毛利率距离真正的奢侈品品牌也差距明显。 可以看到,奢侈品品牌标配之一体现在财务指标上是普遍 70% 上下的毛利率,差的也很少在 65% 以下。 而老铺的毛利率水平仅为 40% 左右,少了 30 个点的奢侈品品牌溢价,因此虽然可以营销是爱马仕,但它目前并没有 Logo 溢价,因此无法享受奢侈品的品牌估值。 另外一个真正的原因是,虽然海豚君说它减弱了金饰品的投资保值属性,但这个属性因为存货占比太高(占总资产比例近 70%),仍然存在,这也意味着老铺无法真正意义上脱离黄金的价格周期,所以当老铺的估值向奢侈品看齐的时候,基本就是估值高点。 下篇海豚君将主要聚焦老铺本轮爆火的真正成因并分析老铺未来的成长空间,敬请期待!
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海豚投研
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