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新能车ETF(515700)近1周涨幅排名可比基金首位，光伏ETF基金(516180)盘中飘红，机构：内外需双旺明确，光伏需求预期有望触底回升

和，加快建设交通强国，全面建设社会主义现代化国家提供坚强支撑。此外，4月27日全球最大汽车运输船“BYD SHENZHEN”号满载超7000台比亚迪新能源车从江苏太仓启航前往巴西。中原证券此前认为，3 月新能源汽车产销继续保持快速增长，市场渗透率环比提升，分别完成 127.7 万辆和 123.7 万辆，同比分别增长 47.93%、40.11%，新能源渗透率达到 42.43%，环比提升 0.54 个百分点。维持行业 “强于大市” 投资评级，建议持续关注汽车智能化升级进程，看好汽车智能化升级及渗透率提升带来的行业投资机会。截至2025年4月28日 13:54，中证光伏产业指数(931151)上涨0.28%，成分股科华数据(002335)上涨7.66%，阳光电源(300274)上涨7.00%，美畅股份(300861)上涨5.62%，吉电股份(000875)上涨3.25%，联泓新科(003022)上涨1.56%。光伏ETF基金(516180)上涨0.19%，最新价报0.53元。国家能源局数据显示，一季度，我国风电光伏发电合计新增装机7433万千瓦，累计装机达到14.82亿千瓦，首次超过火电装机的14.51亿千瓦。未来风电光伏新增装机持续快速增长，装机超过火电将成为常态。一季度，风电光伏合计发电量为5364亿千瓦时，在全社会用电量中占比达22.5%、较去年同期提高4.3个百分点，带动非化石能源发电量占比达39.8%、同比提高4.8个百分点。国金证券认为，国内3 月新增装机如期高增、电池组件出口保持增长，内外需双旺明确，被136 号文和特朗普政策组合拳“沉重打击”的光伏需求预期，有望随国内各省承接政策出台及美国市场政策的缓和而触底回升！重点推荐预期修复空间较大的光储龙头。截至2025年4月28日 13:49，中证新材料主题指数(H30597)下跌0.43%。成分股方面涨跌互现，杉杉股份(600884)领涨4.98%，彤程新材(603650)上涨2.52%，菲利华(300395)上涨1.93%；恩捷股份(002812)领跌4.76%，东方雨虹(002271)下跌4.59%，璞泰来(603659)下跌2.98%。新材料ETF指数基金(516890)下跌0.20%。新材料ETF指数基金近2周份额实现显著增长，新增份额位居可比基金1/7。投资者可借道光伏ETF基金(516180)、新材料ETF指数基金(516890)、新能车ETF(515700)把握相关产业领域投资机遇。新能车ETF紧密跟踪中证新能源汽车产业指数，中证新能源汽车产业指数选取50只业务涉及新能源整车、电机电控、锂电设备、电芯电池、电池材料等新能源汽车产业的上市公司证券作为指数样本，反映新能源汽车产业龙头上市公司证券的整体表现。数据显示，截至2025年3月31日，中证新能源汽车产业指数(930997)前十大权重股分别为比亚迪(002594)、汇川技术(300124)、宁德时代(300750)、三花智控(002050)、亿纬锂能(300014)、华友钴业(603799)、赣锋锂业(002460)、格林美(002340)、天齐锂业(002466)、宏发股份(600885)，前十大权重股合计占比57.98%。光伏ETF基金紧密跟踪中证光伏产业指数，中证光伏产业指数从主营业务涉及光伏产业链上、中、下游的上市公司证券中，选取不超过50只最具代表性的上市公司证券作为指数样本，以反映光伏产业上市公司证券的整体表现。数据显示，截至2025年3月31日，中证光伏产业指数(931151)前十大权重股分别为隆基绿能(601012)、阳光电源(300274)、TCL科技(000100)、特变电工(600089)、通威股份(600438)、TCL中环(002129)、晶科能源(688223)、正泰电器(601877)、德业股份(605117)、晶澳科技(002459)，前十大权重股合计占比55.78%。新材料ETF指数基金紧密跟踪中证新材料主题指数，中证新材料主题指数选取50只业务涉及先进钢铁、有色金属、化工、无机非金属等基础材料以及关键战略材料等新材料领域的上市公司证券作为指数样本，以反映新材料主题上市公司证券的整体表现。数据显示，截至2025年3月31日，中证新材料主题指数(H30597)前十大权重股分别为宁德时代(300750)、北方华创(002371)、万华化学(600309)、隆基绿能(601012)、三环集团(300408)、通威股份(600438)、华友钴业(603799)、三安光电(600703)、格林美(002340)、宝丰能源(600989)，前十大权重股合计占比52.75%。相关产品：新能车ETF(515700)，场外联接(平安中证新能车ETF联接A：012698；平安中证新能车ETF联接C：012699)。光伏ETF基金(516180)，平安光伏指数基金(A类：012722；C类：012723)；新材料ETF指数基金(516890) 新能车ETF(515700)，场外联接(平安中证新能车ETF联接A：012698；平安中证新能车ETF联接C：012699)。以上内容与数据，与有连云立场无关，不构成投资建议。据此操作，风险自担。

有连云04-28 14:16

朝鲜终于承认了！金正恩亲自下令向俄罗斯派兵参战

实力，但韩国情报机构曾指出，朝鲜士兵对现代战争的理解仍然不足。尽管此前已有迹象显示朝鲜军队参与了俄乌战争，但平壤官方花了数月才正式承认。今年1月，乌克兰军方俘获两名朝鲜士兵，韩国方面估计，已有大约300名朝鲜士兵在支援俄罗斯作战中死亡。韩国和乌克兰情报官员称，去年秋季，朝鲜至少向俄罗斯派遣了1万名士兵。朝中社还称，朝鲜军队在战斗中“充分展现了高昂的战斗精神和军事素质”。韩国统一部发言人Koo Byoung-sam在记者会上表示，韩国政府敦促朝鲜部队立即撤出俄罗斯，并警告称，如果朝俄之间的军事勾结持续，将与国际社会一道坚决应对。Koo指出，朝鲜军队参与乌克兰战争是明显违反联合国决议的非法行为，朝鲜此次承认出兵也是对其犯罪行为的自证。上周五，金正恩携女儿金朱爱（Kim Ju-ae）出席新建5000吨级驱逐舰的下水仪式。朝中社称，该舰配备了强大的尖端打击武器系统，是朝鲜推进海军现代化的重要突破。美国、韩国等乌克兰盟友曾警告称，朝鲜介入这场已持续两年的冲突，将加剧欧洲自二战以来最大的战争。同时，俄罗斯总统普京与金正恩日益加深的合作关系，也引发了对印太地区安全平衡的担忧。中美在该地区的竞争正日益激烈。金正恩一直是普京的重要盟友，为俄方提供了罕见的增援力量。这种合作也引发了外界对俄罗斯可能向朝鲜提供核武和导弹技术援助的担忧。

超启04-28 11:51

“AI+央企”！国资委推进央企AI布局。央企ETF(159959)表现稳健

，部署“AI+”专项行动。在珠海举办的现代新国企研讨会上，专家学者与国资央企代表深入探讨人工智能赋能企业发展的创新实践与路径。央企在人工智能重点领域已取得显著成效，如南方电网建立电力行业人工智能技术平台，实现电力线路巡检无人化。地方政府和地方国企亦积极响应，广东省将人工智能作为战略支点，推动产业高质量发展，抢占产业革命先机。合作区依托央企、地方国企及行业领军企业，推进数字技术赋能各行业，形成集聚效应。根据央视新闻报道，今年一季度，中央企业累计实现增加值2.6万亿元、利润总额6462.7亿元，有效投资持续扩大，“两重”“两新”重大项目总投资破万亿元，固定资产投资8513亿元，其中战略性新兴产业投资同比增长6.6%，实现了“开门红”。今年，国资委将推动中央企业不断优化资源配置、深化与其他企业合作。加快攻克“技术瓶颈”产品和关键核心技术，着力抓好产业焕新行动、未来产业启航行动，高质量完成国有企业改革深化提升行动。万联证券表示，中央企业AI+专项行动成效显著，聚焦场景落地和算力建设。国务院国资委强调央企在人工智能产业中的核心地位，推动高价值场景应用和大数据集建设，加速大模型研发。央企将继续强化算力基础设施和数据产业，引领中长期资金注入。未来方向更加突出应用领航、数据赋能和智算筑基，深化多方合作，助力人工智能产业高质量发展。关注AI应用场景落地、数据要素产业优化及智算基础设施建设，有望推动产业焕新和技术突破。相关产品：央企ETF(159959)、央企科技引领ETF(562360)、科创板人工智能ETF（588930）风险提示：基金有风险，投资需谨慎。以上内容与数据，与有连云立场无关，不构成投资建议。据此操作，风险自担。

有连云04-28 11:06

科创信息技术ETF摩根(588770)盘中拉升翻红，重磅会议提出加快实施“人工智能+”行动

出要加快科技自立自强，提升产业链供应链现代化水平。科创信息技术ETF摩根紧密跟踪上证科创板新一代信息技术指数，上证科创板新一代信息技术指数从科创板市场中选取50家市值较大的下一代信息网络、电子核心、新兴软件和新型信息技术服务、互联网与云计算、大数据服务、人工智能等领域上市公司证券作为指数样本，以反映科创板市场新一代信息技术产业上市公司证券的整体表现。此外，摩根旗下相关ETF还有布局港股科技龙头的摩根恒生科技ETF(QDII)(513890)、布局A股创新药龙头的摩根中证创新药产业ETF(560900)、捕捉绿色中国投资机遇的摩根中证碳中和60ETF(560960)，以及布局中国核心资产的摩根MSCI中国A股ETF(515770)。伴随AI驱动新一轮科技浪潮的兴起，摩根资产管理整合旗下“全球视野投科技”产品线，从主动管理到被动投资产品，助力投资者从全球视野布局优质科技企业，把握时代浪潮下的投资机遇。主动管理方面，摩根新兴动力基金（A类：377240 C类：014642）从长期视角争取把握新兴产业趋势；摩根智慧互联基金（A类：001313 C类：016919）聚焦人工智能相关领域机会；摩根动力精选基金（A类：006250 C类：013137）关注新能源车产业链、人形机器人等领域；摩根慧选成长基金（A类：008314 C类：008315），布局A+H优质成长企业；摩根太平洋科技基金（PRC人民币对冲（累计）968061，PRC人民币（累计）968962，PRC美元份额（累计）968063）精选太平洋地区优质科技企业。被动投资方面，摩根恒生科技ETF（QDII）（证券代码：513890 ，联接A类：018577，联接C类：018578），一键布局港股科技资产；摩根中证创新药产业ETF（证券代码：560900）一键布局中国创新药企；摩根纳斯达克100指数基金（QDII）（人民币A：019172人民币C：019173美元A：019174美元C：019175）一键布局全球科技龙头。以上内容与数据，与有连云立场无关，不构成投资建议。据此操作，风险自担。

有连云04-28 10:56

2024Q4净利润同比暴涨213%，芯源微绩后涨超3%！科创芯片50ETF(588750)逆势飘红，重磅会议召开，机构：“自主可控”和“AI+”仍为科技主线

出要加快科技自立自强，提升产业链供应链现代化水平。在此期间，我国一些关键领域的自主可控技术也逐渐成熟，尤其是国产半导体设备在多个关键环节取得了重要进展。从半导体设备的国产化率来看，我国刻蚀设备、薄膜沉积设备、清洗设备、 CMP抛光设备的国产化率位于10%-30%之间，热处理设备国产化率位于 30%-40%之间；去胶机国产化率达到了90%。但是，量/检测设备、离子注入设备、涂胶显影设备国产化率仍较低，处于5%以下；光刻设备国产化率仅不到1%，高端半导体材料和CPU、GPU等高端芯片仍驱待突破。此次会议中提出的核心技术攻关，将激发电子产业链的创新活力、提升产业链各环节的协同创新能力，形成更加紧密的产业合作生态，也将增强市场对电子产业链的信心，吸引更多的长期投资，为电子产业链的发展提供充足的资金支持。【AI重塑全球科技发展的格局，催化芯片增长第二增长曲线】银河证券指出，布局长远，加快实施“人工智能+”行动。人工智能（AI）作为21世纪最具变革性的技术之一，正在重塑全球科技发展的格局。在全球科技竞争日益激烈的背景下，我国强调加快实施“人工智能+”行动，有助于我国在人工智能领域抢占制高点，在新一轮科技革命和产业变革中掌握主动权。从产业发展的角度看，“AI+消费电子终端” 也有望借助政策红利快速渗透、拓展市场规模，进而带动中游制造和上游芯片、设备等行业的发展，为经济增长添砖加瓦。（来源于中国银河20250425《电子行业点评：“自主可控”和“AI+”仍为科技主线》）看好芯片核心科技，可关注科创芯片50ETF（588750），跟踪复制科创芯片指数，涨跌幅弹性高达20%，覆盖芯片产业链核心环节，高纯度、高锐度、高弹性！低门槛布局科创芯片核心环节，高效把握“新质生产力”大行情，抢反弹快人一步！两融标的，玩法再升级。场外投资者可关注联接基金（A：020628；C：020629），可7*24申赎。以上内容与数据，与有连云立场无关，不构成投资建议。据此操作，风险自担。

有连云04-28 10:36

从年报到ESG报告，看十月稻田（09676.HK）的潜力和价值

“因地制宜发展农业新质生产力”,旨在将现代新技术、新模式运用到农业中，推动农业高质量发展；《加快建设农业强国规划（2024－2035年）》印发，提到把保障粮食和重要农产品稳定安全供给作为头等大事，把农业建成现代化大产业，包括推动农产品加工流通优化升级，推动农业优质化品牌化提升，促进乡村产业融合发展等。十月稻田作为家庭食品创新企业，通过构建全链路生态体系，持续推动农产品精深加工和品类创新，助力乡村振兴。进一步来看，十月稻田一边连接工业与农业、城市与乡村，一边链接生产、流通与消费，能够推动农业产业化联合体建设，包括使农业与加工制造、电商物流等多业态融合发展，打通从农田到餐桌的全链路和农产品上行通道，从而夯实现代化大农业先行的根基，持续保障粮食稳定安全供给。同时，传统农业的痛点在于产品同质化普遍以及价值天花板较低，十月稻田通过品牌化运营和品类创新等推动农产品价值链重构，让更多农产品有机会成就“大产业”，为传统农业品牌转型升级探索出可复制的方案。以玉米轻食化转型为例，十月稻田前端以绿色技术降本增效，中端开发玉米等高附加值产品占领细分市场，后端以三产融合反哺乡村，做大产业。另外，从农民的微观角度来看，十月稻田通过订单化生产、标准化加工等为当地农民创造大量就业机会，从2020年到2024年累计在东北农户端采购原粮超140亿元，2024年信昌工厂就业人员中超过80%为当地农民，让农民在家门口实现“田间种粮、仓边就业”的双重收益。十月稻田亦向农民推广可持续的耕作方法，提供农业技术指导，帮助农民增产增收，成长为专业人才。这种“企业发展-农民增收-乡村振兴”的正向循环，或是“生态赋能增值”的逻辑，也正是农业新质生产力的核心体现。还值得一提的是，十月稻田积极投身公益，为乡村发展贡献多元力量，包括赞助“同新”公益研学活动，让五常城乡中小学的40名学生前往哈尔滨参与研学实践活动；开展“爱心妈妈”公益活动，重点关爱苦难留守儿童；举行新年送好米公益慰问，关怀环卫工人等一线劳动者，等等。凭借这些努力，十月稻田也被社会各界高度认可，比如入选新华网“企业ESG乡村振兴典范”，以及封面新闻等机构所评选的“2024年度食饮ESG案例”，树立良好的企业形象。 4、结语总的来说，十月稻田的业绩突破、战略升级与ESG实践展现出“高成长+负责任”双重属性，以及更可持续、更高质量的发展趋势。其已进一步突破传统农业的局限，具备创新驱动的长期价值。对于投资者而言，这也是一个值得关注的信号，或意味着十月稻田已站在新一轮价值成长的起点。

格隆汇04-28 10:27

恒丰银行的“支付便利化” 藏在这些“小而美”的故事里

的每个角落。当4000枚硬币重新汇入现代支付洪流，当台胞客户的手机响起第一声“支付成功”，当遗产继承不再需要病人强撑病体奔波……这些看似微小的场景，正勾勒出金融便民服务的深层价值。在移动支付“狂飙突进”的时代，恒丰银行选择俯身倾听硬币的叮当、外籍客的乡音、病弱者的喘息……因为真正的支付便利化，从来不只是技术升级，更是一场关于权益与温情的“双向奔赴”，那些被妥善安放的人生片段，汇聚成金融为民的最美注解。

金融界04-28 09:46

织密民生“保障网” 铺就群众“幸福路”

共中央关于进一步全面深化改革推进中国式现代化的决定》提出要“健全灵活就业人员、农民工、新就业形态人员社保制度，发挥各类商业保险补充保障作用。”新业态就业人员在风雨中奔跑、在烈日下劳作的身影，深深牵动着社会的神经。他们的职业伤害保障问题，一直是党和政府关注的焦点。四川省作为西部大省和国家战略腹地核心部分，人口西部第一，平台经济发达，灵活就业总人数超过730万人，新就业形态就业人员达370万人，为城市发展注入了新的活力。但与此同时，新业态从业者因劳动关系复杂，长期游离于社保体系之外，对职业伤害保障需求十分迫切。作为人社部确定的全国首批七个试点省份之一，2022年，四川正式启动新就业形态就业人员职业伤害保障试点。人保财险深度融入四川新业态职伤经办体系，充分发挥保险央企的专业优势，在政策衔接、服务落地、风险管控等领域创新实践，构筑“职伤保障”民生屏障。 “没有职业伤害保险，这孩子下半生怎么办！”2023年6月30日，为了减轻家庭经济负担、筹措学费，大学生小邓在利用暑假兼职送外卖的第二天，发生交通事故，导致重伤致残。人保财险成都分公司在收到平台申请信息后，主动与小邓家属联系，全程陪同医检劳鉴，全力协助办理伤残津贴的待遇申请和生活自理能力的鉴定申请，经评定，小邓符合职业伤害四级伤残评定标准，每月享受伤残津贴3700余元，后期可申请生活护理费。“新职伤”惠民政策为这个困难的家庭重塑了新的希望。人保财险将持续深化政企协作，不断完善“精准保障、智能风控、生态共建”服务体系，为新就业形态劳动者撑起“暖心护盾”，助力实现更加充分、更高质量就业，打造“政策清、机制明、服务暖、保障实”的四川模式，为全国试点工作提供可复制可借鉴经验。 ——打造“巨灾保险”人保样板 “蜀道之难，难于上青天”。四川自然条件复杂，地跨青藏高原、横断山地和四川盆地三大地形，辖内有8条主要地震断裂带，地震风险较高。为应对防范灾害事故，长期以来，四川省不断探索通过市场化手段转移巨灾风险，2015年四川率先在全国试点地震巨灾保险，成为全国地震巨灾保险的“先行者”。人保财险四川省分公司充分发挥首席承保人的带头作用，携手共保体单位，十年来先后覆盖省内20个市州，累计承保城乡居民1200多万户，提供风险保障超3000亿元，触发赔付11次，向全省7291户城乡居民支付1.1亿元赔款，约占全国地震巨灾赔款总额的90%。在构建巨灾保险保障网络的同时，人保财险四川省分公司持续探索巨灾保险各类模式，加快推动构建“多灾因、多层次”巨灾保险保障体系。2024年11月，四川金融监管局、省财政厅联合印发《四川省城乡居民住宅巨灾保险工作方案》，将暴雨、洪水、滑坡、泥石流等自然灾害纳入保障范围，基础保险金额翻番，成为快速落地国家两部委文件政策的省份之一，四川再次成为全国多灾因巨灾保险的“先锋队”。自2024年12月启动多灾因巨灾保险以来，截至一季度末。人保财险四川省分公司已率先在全省13个市州64个区县启动签单，承保71.08万户，提供风险保障328亿元。巨灾保险保障体系建设任重而道远。人保财险将不断深化产品供给侧改革，提高风险减量服务质效，拓展巨灾保险覆盖范围，将四川巨灾保险探索走出的一小步转变为国家巨灾保险发展的一大步，充分发挥巨灾保险的功能作用，为构建更加完善的巨灾保险保障体系而不懈努力。

金融界04-28 09:26

为用户而变！魏牌全新“双山”登陆2025上海国际车展

与魏牌打造的咖啡生活方式不谋而合。作为现代社会的标志性产物，汽车的功能已远不止于简单的交通工具，它更像是一个移动的“第三空间”。此次在车展现场打造咖啡馆，正体现了魏牌所传达的品质生活。作为魏牌旗舰MPV，全新高山充分考虑家庭用户在空间、智能、安全等方面的多元化需求，开启MPV家庭新时代，一经亮相即首次推出全新高山7/8/9三款车型，是业内一车一旗舰、全系标配智舱、驾驶辅助、智能四驱的高端豪华MPV。数据统计，全新高山自4月21日预售启动后的短短26小时内，订单量便迅速突破8,000辆大关，其中北、上、广、深及成、渝地区的订单占比更是超过了51.4%。因为了解到用户对很多豪华新能源SUV的色彩审美疲劳，所以魏牌去各大社交平台收集用户的心声，在本届上海车展为全新蓝山焕新了晨光白、薄暮青、暮夜黑3款新的车色，在为用户提升出行体验的同时，也为品质生活增添了更多色彩。不追求炫技，只为解决用户的真实问题当下的中国，60岁以上的老人已达2.6亿，但真正适合行动不便的老年人的产品，市场上几乎没有，前装量产的福祉车选择更少，且价格不菲。所以，在本次车展，魏牌带来了专为老年人或行动不便的家人准备的全新高山福祉版。它的二排搭载遥控升降的福祉座椅，并在座椅采用NAPPA超柔真皮材质，还配备了3档通风加热功能，以及折叠机械脚踏，方便了行动不便的乘客上下车，能有效缓解久坐带来的不适。在关注特殊群体出行便利的同时，出行的安全性始终是重中之重。正如长城汽车副总裁冯复之在此次发布会上说的：“生命只有一次，不容试错”。其全新高山搭载的Coffee Pilot Ultra 驾驶辅助系统，搭配三重高强度笼式车身结构，真正实现了主动防护与硬核守护。据了解，在近期长城汽车联合央视新闻开展的关于全新高山的全网公开首撞测试中，全新高山以各项均为满分的成绩全面展现了其硬核的安全实力。在汽车行业加速电动化、智能化变革的浪潮中，魏牌以"长期主义"的姿态，坚持用"慢功夫"打磨技术底蕴与用户体验。其全新蓝山凭借Coffee Pilot Ultra全场景NOA与Coffee OS 3智慧座舱，迅速赢得广大用户青睐，自上市以来销量持续火爆，首月销量突破8000台，截至4月21日，全新蓝山累计终端零售量36430台，累计批售量38732台；稳居细分市场销量前三。此外，魏牌摩卡Hi4也在上海车展焕新亮相，并将于第三季度上市。新车将新增“沧浪青”、“晨光白”2款车身颜色，同时在智能化维度升级进阶。未来，魏牌将继续把用户需求放在第一位，持续坚持长期主义，为用户带来更智能、更安全、更便利的出行体验。魏牌，从来不是为了造车而造车，而是始终站在用户这边，用科技与诚意，为中国家庭打造真正靠谱、实用、有爱的出行产品和出行体验。

金融界04-27 21:56

83亿破纪录收购案背后：分众如何催生百亿电梯媒介帝国？

机，抬头凝视这些广告。这不是偶然，而是现代人对抗信息焦虑的一种本能选择。凯度的研究揭示了一个反直觉的真相：在号称万物互联的时代，电梯这个物理空间竟实现了79%的触达率，比精心设计的互联网广告高出数倍。这并非算法推演的虚拟覆盖，而是5亿都市人群每日必经的真实轨迹交汇。不同于手机屏幕的随时可能被划走，电梯空间里的信息接收带着某种仪式感——金属门闭合的刹那，都市人暂时卸下信息过载的疲惫，将目光自然地落向那些色彩明快的广告画面。这种封闭的必经场所天然具备强制触达属性，甚至形成了一种"无法回避"的传播特性，使电梯成为品牌高效连接都市主流消费群体的黄金入口。一般而言，内容型媒体关注度不足10%，传统户外广告仅7%—11%，而电梯广告用户主动关注度是45%——它填补了陌生人共处时的尴尬沉默，消解了等待楼层跳转的枯燥空白。而电梯广告的真正威力，不仅在于它让人"看见"，更让人"记住"。分众传媒董事长江南春曾多次提到：高频重复，是突破用户记忆屏障的关键。一般来说，新品牌9—16次有效触达才能建立集体心智，击穿认知阈值。许多梯媒广告正是凭借魔性重复的台词与画面，悄然驯化了新一代消费者——从妙可蓝多奶酪棒的"奶酪就选妙可蓝多"，到兔头妈妈哪吒联名款牙膏的"牙齿超人打怪兽"，孩子们对这些广告语的熟悉程度，甚至超过了幼儿园的儿歌。在流量战争愈演愈烈的互联网时代，算法推荐让信息分发变得精准，却也让用户的注意力变得支离破碎。数据显示，95%以上的互联网广告停留时长不足2秒，消费者的注意力在海量信息中被迅速切割，品牌的记忆点被稀释得所剩无几。相反，在等电梯时，人们通常会在电梯口等候两分钟，进入电梯后又需等候半分钟至一分钟，这段时间足以完整播放完15秒的广告，实现完整触达，驱动用户的购买意愿。在互联网营销已高度成熟的时代，电梯媒体却仍凭借其"高触达、高关注、高频次、高完播"的特点，成为品牌直击客户心智的终极利器。种草？种树！在碎片化时代，传播模式已非传统的金字塔式。商家难以精准定位消费者所在的位置，因此借助社交媒体，通过场景化描述使消费者对产品形成认知，进而导流促使其购买，这一过程即所谓的"种草"行为。然而在江南春看来，消费者的精力极为有限，品牌作为信息的简化器，其重要性正不断提升。设法"种草"的同时，更应该设法去"种一棵大树"。所谓的"种树"，就是通过中心化媒体形成集中引爆，然后把品牌的形象打入消费者心智。同样是在互联网上，"千人千面"制造了无数的个性化触点，却难以形成社会共识。而电梯广告的"千人一面"恰恰成为品牌建立社会认知的利器。当同一画面反复出现在写字楼、高端社区、核心商圈，品牌逐渐成为公共记忆的一部分——元气森林气泡水通过这种共识营造，将原本小众的日式设计转化为都市青年的社交货币；德佑湿厕纸则把私密护理话题变成电梯里的健康常识。相比互联网广告用互动性掩盖了注意力深度的匮乏，电梯广告则以"反互动"的姿态构筑起信任壁垒。信息流广告，往往杂乱且多，消耗了消费者信任，但写字楼电梯里的品牌露出天然携带场景背书——能出现在核心商圈电梯里的品牌，本身就是一种品质筛选。本质上，"种草"模式的"货找人"机制，通过精准分发提高了交易效率；而"种树"模式的"人找货"特性，则让品牌通过打造中心化媒体取代碎片化信息传播，助力获得主流人群的广泛认同。利用持续的重复，不仅能够对抗信息爆炸带来的遗忘效应，更能增强消费者的信任感与安全感。因此，"种树"和"种草"的对立或统一，取决于不同阶段。从长时间去看总营销回报率，通常企业70%的销售是由它的品牌资产贡献，只有30%的销售来源于它短期做的流量。然而，许多品牌往往会将90%的精力投入到效果立竿见影的促销和流量中，这虽能助力其达成下月销售额增长的目标，却难以摆脱价格战与流量战的泥沼，也难以真正走进消费者的心智，获取应得的利润。久而久之，价格持续下跌，流量成本攀升，利润空间被不断压缩，焦虑情绪也随之滋生。在不同阶段，江南春认为，起步期(0—1阶段)需强化独特功能卖点，当种草遭遇瓶颈时，需通过品牌定位实现破圈；再次遇到瓶颈时，则要通过新品迭代与场景开创。有一个经典案例：绝味鸭脖早期广告主打"麻辣鲜香"，当需要突破增长瓶颈时，分众为其在写字楼电梯投放"没有绝味鸭脖加什么班"，公寓楼电梯投放"没有绝味鸭脖追什么剧"，通过特定场景激发潜在需求，从而创造新增量。近些年，互联网平台陷入CPM成本逐年攀升的困局，电梯广告却以稳定的成本结构展现出反脆弱性。分众等平台的CPM价格长期维持在5—10元区间，不依赖竞价机制，也不受算法左右。这种抗周期性让品牌可以在流量泡沫破裂时，依然稳稳占据消费者心智。整合的价值中国电梯广告市场长期呈现"分众+新潮"双超格局。2024年，分众在户外广告市场整体的市场份额约为14.5%，排名第一；新潮占据2.7%。两者合并后，整体份额将达到17%。作为行业开创者，分众传媒占据了高端商务场景的绝对优势，覆盖全国300个城市、超250万媒体终端，触达4亿城市主流人群。其客户结构以茅台、美团等大品牌为主，年营收过百亿，净利润超40%。而新潮传媒通过差异化战略深耕社区场景，在200个城市布局74万智能屏，覆盖1.8亿家庭用户，但不佳的财务表现，成为促成并购的关键动因。合并后，双方点位总数约284万台，形成"高端商务+下沉社区"的全场景流量网络，日均触达超5.8亿人群。电梯媒体影响力持续提升的同时，覆盖范围从商务精英到社区家庭、一线城市至下沉市场，实现广告客户对多元消费群体的全域触达。新潮的智能投放系统与分众AI算法结合，能推动"千楼千面"精准营销，单屏年收入有望从2700元提至5000元。户外媒体的发展与整合，还深度契合了国家"扩大内需、促进消费"的战略导向。通过降低品牌建设门槛、释放区域市场潜力、推动国牌出海，梯媒正在成为消费升级浪潮中的重要基础设施。依托"一带一路"倡议，中国梯媒可以向全球输出原创模式，助力消费市场突破流量瓶颈，实现价值升级。目前，分众海外业务已覆盖韩国、泰国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、越南和日本等国的100个主要城市。未来，电梯广告的"数字新基建"价值将进一步被挖掘：它既是品牌认知的播种机，也是本地生活的连接器，更是数据资产的沉淀池。这也揭示了注意力经济变革的底层规律：在算法统治的数字世界，物理空间正在以最原始的方式重构品牌与消费者的连接。可以说，在信息爆炸的今天，人们的注意力被切割成无数碎片，品牌与消费者的沟通仿佛置身于嘈杂的集市——每个摊位都在声嘶力竭叫卖，却难以让路人在匆匆一瞥中记住自己的模样。在这种困境中，电梯广告如同都市森林里悄然生长的常青藤，在钢筋混凝土的缝隙中开辟出品牌生长的独特生态。来源：吴晓波频道作者：袁一音

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