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【数说世界杯】最“壕”世界杯！卡塔尔豪掷超1.6万亿超三成GDP，中国企业赞助近100亿排第一
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　　金融界11月20日消息 2022年卡塔尔世界杯来了！北京时间20日晚间，举行开幕仪式，21日0点揭幕战由东道主卡塔尔队对阵厄瓜多尔队。　　本届世界杯被成为最“壕”的世界杯，据悉卡塔尔自1010年获得举办权以来，已经累计已花去2290亿美元（约合人民币1.63万亿元），超过以往任何一届，此前7届世界杯的投入总和也才400多亿美元。　　2021年卡塔尔GDP为1796亿美元，也就是说卡塔尔为本次世界杯花费的资金超出去年全年GDP近3成。　　本届世界杯总奖金创纪录：4.4亿美元　　本届卡塔尔世界杯的总奖金达到创纪录的4.4亿美元，冠军奖金达到4200万美元，比上届增加了400万美元。　　除了冠军，其他名次的奖金也很丰厚。亚军奖金为3000万美元，季军奖金2700万美元，第四名也有2500万美元，这一数字甚至超过了2006年的冠军奖金。　　即使在小组赛阶段被淘汰的球队也能获得900万美元奖金。此外，参赛的各支球队在比赛开始前都会收到150万美元，作为备战费用。　　32支球队总身价150亿欧元姆巴佩身价最高　　据CIES瑞士足球天文台统计，本次世界杯32支球队（832名球员）的总身价高达150亿欧元。英格兰全队总身价最高，为14.99亿欧元。排名前三的还有巴西队（14.55亿欧元）和法国队（13.37亿欧元）。前十名的球队都是欧洲和南美洲球队。　　根据德国转会市场（以下简称“德转”）数据，本届世界杯上，身价前十的球员分别为姆巴佩、维尼修斯、福登、佩德里、贝林厄姆、穆西亚拉、巴尔韦德、加维、萨卡和凯恩。　　世界杯中的中国元素　　1、中国企业赞助近100亿排第一　　尽管中国男足仅世界杯中的参与度不高，但中国力量、中国品牌却深度参与其中，且势头愈加猛烈。　　数据分析和咨询公司Global Data数据显示，中国企业成为本届世界杯最大赞助商，为卡塔尔世界杯赞助了13.95亿美元（折合人民币99.32亿元），超过了美国的11亿美元。　　共有四家中国企业入选官方赞助商名单：万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo。其中，万达集团更是位列国际足联七大企业合作伙伴。雅迪、BOSS直聘则是国际足联世界杯亚太区赞助商。　　除了六家世界杯官方赞助商，还有10多家中国企业通过赞助本届世界杯的参赛球队和球星来借势营销：签约球队的包括伊利、广汽三菱、万达体育、网易传媒、TCL、万和电气、华帝、万家乐、盼盼、库迪咖啡、当贝、小红书、慕思；签约球星的包括蒙牛、伊利、TCL、中信银行、荣耀。　　除了大公司，来自中国小商品中心义乌的制造商也在世界知名的体育赛事中见证了自己日益增长的影响力。从足球、国旗、奖杯饰品到喇叭和哨子，义乌为今年的世界杯生产了超过60％的纪念品。　　2、国内七大平台转播世界杯　　据悉，央视拥有2022年世界杯国内转播权，中国移动咪咕视频，抖音、上海五星体育频道广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道等则获得总台授权转播。　　世界杯在中国的转播权长期以来一直由央视获得，但央视获得转播权的价格也在水涨船高。　　上海证券此前曾表示，央视买断2010、2014两届世界杯转播权的成本约1.15亿美元，2018、2022两届世界杯转播权售价并未公布，但预计不会超过美国，约为4亿美元。　　3、中国企业高度参与世界杯基础设施建设　　在卡塔尔世界杯的相关基础设施建设中，大量出现中国公司身影，包括中国铁建、中国电建、三一重工、精工钢构、巨力索具、洲明科技、金龙汽车、宇通客车等。
金融界2022-11-20
史上最“壕”世界杯，中国玩家掘金体育圈第一IP
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界杯的火热氛围将逐步推升高点，全球聚焦卡塔尔。8座球场、29天赛程、32支顶级球队瓜分4.4亿美元奖金、64场巅峰对决、超150万人现场观看比赛、预计吸引全球50亿观众、投入超2200亿美元，一组组数据彰显着世界杯的“魅力”所在，而在充满激情的比赛背后，围绕世界杯这个大IP产生的媒体版权、赞助权益、票务、衍生品，以及对主办国经济、形象的带动作用，都让人们意识到，世界杯不仅仅是一场全球顶级体育赛事，也是一门金钱涌动的“生意”。　　卡塔尔举办史上最“壕”一届世界杯商业价值几何？　　世界杯——国际足联世界杯，是世界上最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度的足球比赛。尽管世界杯只是一个单一体育项目赛事，但它却与奥运会“齐肩”，被并称为全球体育两大最顶级赛事，甚至在影响力和转播覆盖率超过奥运会。　　今年举办的卡塔尔世界杯是第22二届世界杯足球赛。自2010年获得主办权以来，卡塔尔准备了12年，投入了2290亿美元（折合人民币超1.6万亿元），堪称史上最“壕”一届。2021年卡塔尔GDP为1796亿美元，东道主此次的开销比去年全年GDP还高出近3成。不仅如此，金融界统计发现，此前7届世界杯的投入总和也才400多亿美元。　　那么这么高额投入的背后，世界杯IP的价值到底几何？　　SPORTFIVE大中华区CEO兼全球高级副总裁李莹在百度APP出品的《金钱涌动世界杯》系列直播中表示，“世界杯整体商业价值算是高度机密，但据我推算，这一届卡塔尔世界杯直接商业价值初步测算在60亿美金左右，全球媒体版权的部分大概占到55％左右，超过30亿；30％出头的部分是赞助权益，约17亿美金左右；票务分为两个层面，一个是普通票务，一个是高端VIP款待票务，分别是6％左右，都是3亿多美金；最后一部分是衍生品方面，可能略少一些，但所有的和纪念品，包括很多中国义乌出口的纪念品也都在其中。直接收入之外，对于主办国和主办城市来说还有很大的旅游相关的间接收入，卡塔尔官方估算将超过100多万的游客在世界杯期间来到卡塔尔，这给整个城市和国家将带来数亿的收入。此外还有一个衡量的概念，不管是举办世界杯还是奥运会，都能给城市带来GDP和品牌力的增长，这些既是有形也是无形的价值，这些都可以算是世界杯这种世界级IP的价值体现方式。” 　　足球评论员颜强认为，如果以综合范围去测算这个IP的价值，60亿美元翻十倍都不止，那就是600亿或1000亿美元。“简单讲，从一个国家的营销策略角度，没有这一届世界杯的话，相信世界上很多人不知道卡塔尔。以经济、金额来算，是无法估量的一个数字。”颜强进一步指出，从体育产业角度来看，世界杯最好的对比对象是奥运会。但是世界杯传播时间是一个月，而奥运会基本不超过半个月。另一方面，国家世界杯和城市奥运会，从承办体量看也有非常大的差别。从体育角度来说，世界杯是无可辩驳的第一IP。　　世界杯版权中的中国互联网玩家　　与往年相同，此次卡塔尔世界杯相关节目赛事在国内的独家版权和分销权依然由中央广播电视总台享有。不同的是，从总台拿到转授权的平台名单则发生了变化，中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道等方面进入了世界杯的“线上赛场”。颜强解读称，这一届世界杯央视跟中国移动咪咕、抖音等移动互联网平台合作，释放一定版权，这个过程会产出很大的价值。　　世界杯吸引多方竞逐，版权费也日益攀升，这也令各方不得不思索如何收回成本。对此，李莹表示，央视和新媒体在广告收入上是比较可观的。很多新媒体2018年时虽然没有转播或点播权益，但推出了很多自制节目，通过节目冠名和广告，搭上世界杯盛宴的快车。　　颜强进一步补充道，世界杯媒体版权贩售是最直接的生意，但世界杯这个大生意要真正做好，往往要看那些没有直接视频版权的机构如何做相关营销和传播，真正有创意的反而是那些版权受限的状况下有创造力的尝试。　　李莹也指出，在内容方面，要玩出花样，要做到真正的让受众粉丝有情感链接是需要花更多的工夫的。未来世界杯或者这种大IP在中国的商业化拓展方面潜力是无限的。　　另一方面，对于用户粘性的探讨，李莹指出，世界杯确实带有短平快、大流量、涨粉、用户增长的效益。中长期的角度来看，对于平台、对于赞助体育的品牌来讲是更难的话题，去增长或改变客户心智、培养新用户，是需要长期的发展在里面的。所以，很多的企业，即使在有大量财力的支撑下通过世界杯或奥运会相关赞助或流量，达到加持，但如果没有办法中长期去做的话这个流量会减退，这个红利加持会慢慢消失。　　“对于平台来讲，如果对于整体体育用户的培育、深挖、服务方面没有一个跨时间界限的中长远的规划，这个世界杯期间聚敛的人群如何留下来，如何能够让他跟你形成更好的一个互动关系，如何跟你一块搭建一个社区，能够大家一块长久的玩这个游戏，这是挺要命的。”颜强如是说。　　世界杯里中国品牌、中国力量的蜕变　　尽管中国男足仅世界杯中的参与度不高，但中国力量、中国品牌却深度参与其中，且势头愈加猛烈，从赞助角度来讲，中国企业就已成为本届世界杯最大赞助商。据金融界不完全统计，历届世界杯中，参与赞助的中国企业包括英利能源、万达集团、Vivo、蒙牛、海信、LUCI、帝牌、雅迪等等。　　但这背后，也或许存在着这样一个问题，即一开始中国企业也搞不清楚体育营销该怎么玩，在外界看来可能只是“人傻钱多”，当中国企业逐渐掌握了这个技巧之后，玩法就越来越成熟，逐渐就变成了受人尊敬的玩家，而不是简简单单带着钱、拎着包过来给你现金的客户。　　李莹分析称，并不是每个企业在现阶段都适合去做体育营销，因为对于体育营销来说，虽然钱很重要，但光靠砸是砸不出震撼效果的。因为对于中国企业来讲，还没有到花钱砸最好广告位的时机，很多企业还没有走到做全球品牌力的阶段。像世界杯这样的IP，或者欧洲杯、欧冠，如果一家企业经营只在一个国家，去赞助这样的IP其实是浪费的。　　颜强称，在体育营销的形式创新方面，中国肯定是领先世界的。但是要想在内核方面，在深度内容方面达到国际水平，还得回到文化环境当中，要看体育化程度有多高。如果中国有更多的孩子去踢球、去看球、去参与体育运动，千千万万中国家庭越来越接受体育化的生活方式，那会是体育营销在中国最美好的前景。　　中国企业、平台如何更有效地参与到世界杯这门生意中来？李莹、颜强分别给出两点建议。　　李莹：第一，对于要出海的这些中国企业来讲，其实是在海外做本土营销，知道海外本土的粉丝和用户真正想要的是什么。第二，从战略上去尽可能的看到更多长期主义的思维，不仅仅把世界杯或者奥运会当成一个短期可以去蹭一下的热点。从战术层面就要更加多元，能够用讲故事的方法打动用户的内心。　　颜强：首先，世界杯就是打开世界的一扇窗口。对于很多中国人来讲，尤其在我们这些70后、80后的成长经历中，世界杯跟着世界一块成长窗口。其次，从市场营销的角度来讲，企业、品牌都有自己独特的视角，去讲述世界杯故事。门槛稍微有点高，但大家努力一下，都是可以去接近的，是极好的营销和传播平台。
金融界2022-11-20
2.5亿美元！绝代双骄梅西、C罗吸金能力惊人解读世界杯背后金钱涌动
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、C罗吸金能力惊人　　众所周知，这届卡塔尔世界杯或将是梅西、C罗、苏亚雷斯、迪玛利亚等国际巨星们的最后一次世界杯之旅，因为举办国的关系，这届世界杯从申办一开始就被打上了土豪和和金钱的标签。从场馆建设，到比赛门票，再到餐饮住宿费用，卡塔尔世界杯各方面都水涨船高。当然前来参赛的运动员也都身价不菲，这其中当属绝代双骄梅西、C罗最为富有。　　据金融界查询数据显示，2021年梅西收入高达1.3亿美元，位列全球所有运动员第二位，C罗紧随其后，以1.2亿美元排名第三。福布斯数据显示，C罗在INS上每发一条商业广告就能赚取160万美元，占据INS账户广告收入榜榜首。而梅西在INS每发一条广告能赚到110万美元，位列榜单第5位。梅西、C罗的吸金能力可见一斑。　　业内大咖解读巴塞罗那出色的商业运作模式　　出色的职业成绩和优秀的赚钱能力，让梅西和C罗名利双收。成为梅西和C罗，也成为了每个小足球运动员的梦想。而培养一个梅西，又需要什么条件，投入多少资金和资源？亦或在梅西等巨星的成长经历中，有什么经验可供我们参考？中国足球俱乐部能够从巴塞罗那等世界顶级俱乐部中学到什么？　　体坛视频内容总监马克欣、足球评论员，中国足协战略规划委员会副主任张路、经济学人·商论总编辑吴晨、前中国国家队队员徐亮等业内大咖在百度app独家出品的《金钱涌动世界杯》节目中给出了自己理解和答案。　　在梅西堪称传奇的成长经历中，巴塞罗那优秀的青训体系和出色商业运作模式功不可没。　　在梅西10岁时，因为侏儒症的原因，需要治疗身体疾病的资金，但是纽维尔斯老伙计以及河床等俱乐部选择放弃了梅西。但是青训体系发达的巴塞罗选择将他带到欧洲，通过试训后，一方面帮梅西看病，一方面给他的父亲豪尔赫·梅西还安排了一份在诺坎普的球探工作，解决了梅西全家全家的后顾之忧。自此，一个闪亮足坛的巨星冉冉升起。　　而支撑这一切的要归功于巴塞罗那出色商业运作模式。　　经济学人·商论总编辑吴晨指出优秀的董事会制度、商业机构赞助和传统的群众基础和足球氛围支撑着巴塞罗那。特别是巴塞罗那的董事会制度，巴塞罗那董事会由15名董事组成。这15名出自商界的精英董事，每人需要缴纳几百万欧元做保证金，但是并不领取工资。而作为商界领袖，15名董事的职责是提升巴塞罗那的足球形象。　　巴塞罗那在2018-2019赛季以8.408亿欧元（约合人民币63.6亿元）的总收入笑傲群雄，成为首家在德勤“全球足球俱乐部营收排行榜”，榜单上收入破8亿欧元的足球俱乐部。　　2022年9月20日，巴萨董事会已经批准了，2022/23赛季的预算。其中包括12.55亿欧元的营业收入预算，以及2.74亿欧元的利润预测。而在上个赛季结束时，董事会以10.17亿欧元的营业额和9800万欧元的利润结束了2021/22 财年。　　拥抱数字化大潮与世界顶级足球俱乐部积极转型　　虽然球队运营出色，但巴塞罗那在不断变化的市场环境下，仍在积极转型。2020年年初，巴塞罗那发布了全新的数字战略，希望以此促进俱乐部经营的战略转型，推动其在数字领域的发展与布局，并在未来几年使数字化业务成为巴萨主要收入来源之一。　　“我们正在见证一场消费者和消费模式的变革，尤其是在年轻一代消费群体中。”俱乐部董事会成员兼数字领域主管李西询认为，巴萨未来的竞争对手甚至包括了各大内容平台，“这是一个‘注意力经济’的时代。我们面临着许多新的对手。他们与我们的角逐不是发生在球场上，而是在手机、电视和电脑屏幕上。” 　　李西询表示数字化大潮中，如何制作并呈现更吸引观众、更具娱乐化的内容将是赢得竞争的关键所在。　　值得注意的是巴萨并不是足球世界里唯一开启数字化转型的俱乐部。英超曼城、利物浦俱乐部也有所行动。新举措势必将挑战现有的足球俱乐部常规运营模式。　　良性的运作模式也为西甲、英超等国际联赛带来了积极效应。　　经济学人·商论总编辑吴晨指出，足球不仅仅是一个竞技体育行业，而是娱乐内容提供商，从1992年到2017年的25年中，英超20支球队的估值从1亿美元增长到150亿美元，折合人民币上千亿元，在叠加甲乙丙的等次级联赛，使得足球产业空间巨大。　　泡沫散尽我国职业俱乐部苦苦支撑　　与世界顶级足球俱乐部堪称典范的的职业运作模式不同，我国职业俱乐部的运作仍处在简单粗暴的“1.0原始模式”，靠卖门票和周边商品求生。目前，我国职业足球俱乐部经营的惨淡光景也令人唏嘘不已，多家俱乐部均在苦苦支撑，甚至有俱乐部因为欠薪问题，已经站在球队解散的边缘。　　最近10年，在广州队（前恒大淘宝队）金元足球的刺激下，国内各大俱乐部挥舞的支票本下，奥斯卡、胡尔克、特谢拉等海外超级巨星相继登陆中超。　　疯狂的国内足球市场在2017年到达了顶点。张呈栋，赵宇豪、王永珀、崔民、金洋洋、张文钊等球员都炒出了1000万欧元以上的天价。天价转会费用背后，球员薪资自然也水涨船高。2019赛季中超球员的总薪酬高达约48亿，球员平均年薪约为1000万，甚至超过了不少英超球队的开支。　　而这背后则是俱乐部股东在苦苦支撑，并没有形成良性的商业模式。　　广州队（前恒大淘宝队）财报显示，2019年营收7.8亿，亏损规模却高达19.4亿。在营收结构上，球迷商品收入为3672万、门票收入为5726万、比赛出场费和奖金8706万，合计1.8亿，仅相当于球队当家球星保利尼奥11个月的工资；而在5.6亿的主要营收来源广告收入中，球队则严重依赖主要投资方及其供应商的内部造血。　　而在如今身陷困境的中国恒大，已经沦落到了处置资产的地步。　　金融界查询中国恒大公告显示，8月4日，中国恒大集团已于8月3日与广州市规划与自然资源局签订解除协议，据此解除原合同并由中国恒大退还广州恒大足球场地块土地使用权，而广州市规划与自然资源局将支付合计55.2亿元出让金退库款。2020年4月16恒大以68.1亿元底价拿下该地块。公告显示，预期中国恒大将就转让事项录得亏损约12.55亿元。　　广州恒大足球场曾是恒大的重点项目，该地块2020年挂牌时，几乎是为恒大量身定制的出让条件。因为在土地出让之前，出让文件显示，该地块竞买人或其所属集团须为2019年《财富FORTUNE》杂志公布的世界500强企业。　　此外，该足球场由中国恒大董事局主席许家印亲自参与设计，造型以“莲花”为主，于2020年4月16日开工，拟建设为可容纳10万名观众球场，彼时预计将于2022年年底竣工。　　当潮水褪去，涌动足球背后的故事仍将继续，让我们拭目期待。
金融界2022-11-20
本届卡塔尔世界杯的总奖金达到创纪录的4.4亿美元
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　　2022卡塔尔世界杯将于今日（20日）开幕。在国际足联提供的4.4亿美元总奖金中，最受关注的无疑是冠军奖金。本届世界杯的冠军奖金达到4200万美元，比上届增加了400万美元。除了冠军，其他名次的奖金也很丰厚。亚军奖金为3000万美元，季军奖金2700万美元，第四名也有2500万美元，这一数字甚至超过了2006年的冠军奖金。即使在小组赛阶段被淘汰的球队也能获得900万美元奖金。此外，参赛的各支球队在比赛开始前都会收到150万美元，作为备战费用。
金融界2022-11-20
“世界杯魔咒”来袭，准确率高达7成，A股迎考验！四方向有望分享赛事“盛宴”，这些上市公司“参赛”
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　　2022年卡塔尔世界杯即将开幕，作为4年一度的体育盛世，自然少不了各国资本的参与。据统计，上届世界杯，全世界约35.72亿人收看了比赛，占当时世界人口的近一半，其中蕴含的商机也吸引了越来越多A股上市公司的注意。然而每次世界杯期间A股表现都不太好，被股民戏称为“世界杯魔咒”，金融界为读者梳理了过往世界杯期间A股的表现，发现某些行业反而能逆势上涨。　　一、“世界杯魔咒”的由来　　每逢世界杯，A股最容易被提起的就是“世界杯魔咒”，即世界杯比赛期间市场成交往往趋于平淡，同时，股指也随之出现下挫。金融界复盘了自沪指上线以来世界杯期间的走势，发现除了2002年韩日世界杯和2006年德国世界杯呈上涨趋势外，其它5次世界杯期间，沪指均出现了不同程度的走弱。　　值得注意的是，2002年韩日世界杯是中国首次也是唯一一次参加世界杯，全民对足球运动热情高涨，A股相关板块行情起飞，而2006年德国世界杯则恰逢A股最大牛市。如此看来“世界杯魔咒”似乎确有其事，对这一现象的解释也是五花八门。　　其中最“接地气”的说法是世界杯期间投资者都在熬夜看球，白天都顶着黑眼圈没有精神炒股，比如韩日世界杯，中国人就不用倒时差看球，所以那次A股的表现也比较好。这种说法也得到了许多专业投资者的认可，每次世界杯期间都能看到许多公募基金经理半夜在社交平台上为支持的球队加油。　　除了上述原因外，往届世界杯举办时间大多在6月，这个时间点卡在A股中报季之前，处于业绩真空期，行业估值切换缺乏动力，同时也往往是一段政策空窗期。　　另外，也有投资者认为A股之所以流传着各种各样的“魔咒”导致市场行情下行，归根结底还是因为A股是一个受政策驱动、熊长牛短的市场，简单点说就是市场大多数时间都在横盘阴跌，少数时间拉升暴涨，所以随便挑个日子对于A股都是“魔咒”。。。　　对于以上说法，你更倾向于哪个呢？欢迎在评论区中讨论。　　二、A股哪些公司参与了世界杯？　　世界杯作为全球最为瞩目的赛事之一，商业化价值大，带动效应强，除了体育领域，还包括赞助、转播，场馆建设等。　　据统计，在国际足联合作伙伴和世界杯赞助商中，中国企业共占4席，在赞助商数量上与美国并列第一。其中包括国际足联合作伙伴中的万达集团（万达电影），以及世界杯赞助商中的海信（海信视像、海信家电）、vivo、蒙牛乳业。　　其中最受关注的世界杯转播权，万达集团旗下子公司盈方体育传媒被国际足联指定为亚洲地区的足球赛事转播独家销售代理，并代表国际足联与中国中央电视台就今年世界杯转播权洽谈了合同签订事宜。有消息称，咪咕（中国移动）和抖音（字节跳动）花费10亿元从央视手中拿下了2022年卡塔尔世界杯转播权。　　视听方面，咪咕举办了“元宇宙世界杯音乐盛典”活动，主要是锋尚文化承办，锋尚文化同时指出，作为虚拟演艺活动，此次项目中的多个环节涉及对虚拟技术的应用，如内容制作单元涉及摄录及虚拟内容制作等。另外，捷成股份也表示，公司与咪咕将发挥各自在技术与内容方面的优势，共同就5G、4K及以上、VR、AR等技术和产品展开深入合作。　　硬件设备方面，奥拓电子表示，公司为卡塔尔电视台打造的多个全新LED电视演播厅已经投入使用。而洲明科技也作为2022年卡塔尔世界杯的LED大屏供应商，为卢赛尔球场提供LED光显产品与解决方案。届时，全世界可以看到这个由中国企业倾力打造的豪华演播厅。　　除了演播厅外，A股公司也深度参与了本次世界杯体育场所的搭建，比如世界杯投入使用的主体育场卢赛尔球场，是由中国铁建承建的，2022年世界杯的决赛和闭幕式均在这里上演；另外，上海建工参与建设卡塔尔教育城体育场，河北巨力索具参与建造阿图玛玛球场，中国建筑集团参与扩建了多哈的哈马德国际机场，中国交建集团建造了多哈的哈马德港。而三一重工则是安排了近100台各型设备参与了全部8座世界杯场馆施工，是整个卡塔尔世界杯场馆建设参与度最高的中国品牌。中国“基建狂魔”这一黄金名片将再次名扬世界。　　中国基建敢为人先，中国新能源产业也不会甘居人后，中国电建和隆基绿能为世界杯场地提供800兆瓦光伏电，保证比赛场地用电需求。卡塔尔世界杯专用客车全部使用了环保的纯电动客车，并且全部来自A股的两家企业，其中金龙汽车获得了卡塔尔世界杯1815台客车的订单，宇通客车获得了卡塔尔世界杯1002台客车的订单。　　除此之外，此前靠着“冰墩墩”火遍全网的元隆雅图则表示已经与阿根廷国家队IP方达成合作，作为生产方设计开发、生产及销售阿根廷国家队球星周边产品，目前已开发24款产品，包括梅西、迪马利亚、德保罗三位球星的礼盒、套装、毛绒玩具、口罩等。还有视觉中国也与2022年卡塔尔世界杯官方图片社独家官方合作，并有法新社、美联社、中新社、英通社等世界媒体机构提供赛事内容。　　最后，虽然国足没有参与世界杯，但A股公司星辉娱乐近期宣布，本届卡塔尔世界杯，其旗下足球俱乐部的西班牙人球员布莱斯维特已入选丹麦国家队世界杯名单，将代表丹麦国家队征战世界杯；球员卡夫雷拉已于近期入选了乌拉圭国家队公布的卡塔尔世界杯初选大名单，有望参加本届卡塔尔世界杯。　　三、A股哪些行业在世界杯期间表现更好？　　据媒体统计A股在最近5次世界杯区间的数据，上涨次数最多的是房地产行业，有4次上涨，涨幅最高的则是2002年的非银金融，涨幅高达33.82%。　　从涨幅均值来看，上涨幅度居前的是国防军工、非银金融和机械设备，平均上涨7.24%、7.15%和5.26%，涨幅靠后的是环保、传媒和煤炭，平均下跌-1.59%、-1.02%和-0.99%。　　而本次世界杯期间，国内机构一致看好大屏电视、体彩、啤酒以及体育场馆设施及器材等相关概念，认为在赛事“盛宴”下，这四大领域有望迎来投资新机遇。　　1.大屏电视　　据媒体报道，四年一届的足球盛宴刺激大屏电视销量攀升。近1个月以来，咨询和购买大屏电视的顾客成倍增长。不少消费者打算在家观看世界杯赛事，并称“大屏电视更过瘾”。机构认为世界杯、奥运会等大型体育赛事将会在短期提振电子大屏幕需求，中长期 Mini LED 在背光领域加速渗透，市场规模迎来快速增长阶段。建议关注奥拓电子、洲明科技、雷曼光电，利亚德。　　2.体彩　　在所有竞技体育项目中，足球赛事对体彩销售额贡献最大。有机构研报显示，每年五大联赛开赛后体育彩票月度销售额均显著增加，世界杯对体育彩票销售额的拉动作用最为明显。以往世界杯期间体育彩票销售旺盛，竞猜型体育彩票是传播体育文化，吸引人们关注体育赛事、参与体育运动的重要载体。建议关注中体产业、天音控股、东港股份。　　3.啤酒　　有市场人士认为，世界杯是啤酒企业的营销主战场，而且本届世界杯在冬季举行，有望延长啤酒二、三季度的传统销售旺季，带动啤酒行业实现量价齐升。但也有业内人士表示虽然2018年世界杯期间国内啤酒订单量激增，但由于啤酒销量在夏季往往有季节性上行，本次世界杯期间啤酒销量能否迎来脉冲式上行有待观察。建议关注青岛啤酒、珠江啤酒。　　4.体育场馆设施及器材　　在体育设施方面，短期来看预计卡塔尔世界杯的举行将提升球迷的运动热情；中长期看，预计国家支持体育产业发展政策会逐渐加码，体育设施行业或将迎来快速增长。建议关注共创草坪、安利股份。
金融界2022-11-20
大转弯！世界杯倒计时两天，卡塔尔突然禁止在世界杯场馆及周边售卖啤酒
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证实，在距离世界杯开幕仅有两天的时候，卡塔尔将在世界杯场馆内及周边地区禁止销售所有啤酒，这是一个戏剧性的180度大转弯。国际足联在一份声明中表示：“经过主办国政府和国际足联的讨论，我们决定将酒精饮料的销售重点放在国际足联球迷节、其他球迷目的地和获得许可的场馆，并将啤酒的销售点移除了卡塔尔2022年世界杯体育场周边地区。” 卡塔尔并没有完全禁止游客饮酒，但酒精的销售和消费受到严格控制。通常情况下，只有少数几家有专门执照的酒店和餐厅才允许饮酒，而且要远离街景。声明中表示，百威的无酒精啤酒Bud Zero将继续在所有8个世界杯场馆销售。下午6点30分以后，卡塔尔特别允许的球迷区域仍将供应酒精啤酒，醉酒的球迷将被送往特别区域清醒。国际足联的声明还说：“主办国政府和国际足联将继续确保体育场和周边地区为所有球迷提供愉快、尊重和愉悦的体验。赛事组织者感谢百威英博对我们的理解和持续支持，双方共同承诺在2022卡塔尔世界杯期间满足所有人的需求。” 这一决定让大型啤酒制造商百威(Budweiser)对这项赛事7500万美元的赞助受到质疑，并将激怒许多组织者和观看比赛的球迷，他们已经对这项有92年历史的赛事的新限制感到不满。卡塔尔最初放松了对酒精的限制，允许百威在卡塔尔世界杯官方场馆特别是体育场和球迷区销售其产品。自1986年以来，百威一直是世界杯的独家啤酒经销商。这是百威的母公司百威英博得以成功的原因。据报道，今年9月卡塔尔政府同意在世界杯期间提供啤酒，但就在上周末，政府的最高级别下达了命令，要求将体育场的啤酒帐篷搬迁到远离人们视线的地方。周五的声明不仅让卡塔尔的宗教保守问题成为焦点，也让有关规划和管理的问题引起了关注。百威英博发言人在一份电子邮件声明中告诉CNBC：“作为国际足联30多年的合作伙伴，我们期待我们在世界各地进行国际足联世界杯活动，与我们的消费者一起庆祝足球。由于我们无法控制的情况，一些计划中的体育场活动无法进行。” 百威的官方推特账号一直在发布世界杯的宣传内容，在消息公布后，该账号最初发了一条推文，“嗯，这很尴尬”，但不久后就删除了这条推文。国际足联选择卡塔尔作为2022年世界杯的主办国，从2010年决定之初就引发了争议。卡塔尔是一个海湾小国，只有300万人口，足球历史也很有限。卡塔尔主办的这项赛事预计将吸引约120万游客，但在一些问题上受到了争议和批评。这些问题包括人权问题、工人条件、游客容量问题、文化和宗教限制，以及世界杯在历史上首次在冬季而不是夏季举行，原因是卡塔尔夏季的极端高温。比赛最后时刻的改变也招致了批评，包括8月份才提出的将比赛开始时间推迟几天的要求，上周政府要求将啤酒摊移到离体育场更远的地方，最后是周五决定在周日第一场比赛开始前48个多小时全面禁止在体育场附近销售啤酒。英格兰和威尔士的足球球迷代表组织足球支持者协会发表了一份声明，呼吁禁止啤酒销售的决定。 “有些球迷喜欢在比赛时喝杯啤酒，有些球迷不喜欢，但真正的问题是在最后一刻的180度大转弯，这说明了一个更广泛的问题，组委会对球迷完全缺乏沟通和明确。如果他们能在接到通知后立即改变主意，而不做任何解释，支持者就会担心他们是否会兑现与住宿、交通或文化问题有关的其他承诺，这是可以理解的。” #2022年卡塔尔世界杯#
Sue2022-11-18
不知不觉，世界杯都要开幕了！赚钱的方向有哪些？
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　　11月18日，受卡塔尔世界杯开幕在即消息影响，A股互联网彩票板块再度活跃，截至收盘，粤传媒三连板，而中青宝、天音控股、电广传媒、新媒股份、中体产业等盘中亦大幅冲高。　　本周日，2022卡塔尔世界杯的大幕拉开，直至12月18日结束，预计将吸引约120-170万球迷前来观赛，目前世界各地球迷已经汇集卡塔尔，此次或是梅西、C罗最后一次世界杯。　　本届世界杯是历史上首次在中东国家境内举办，也是国外后疫情时代首次大规模体育盛会。同时，这也是有史以来最昂贵的一届世界杯，卡塔尔总计拿出了高达2200亿美元的预算。　　作为现象级的话题，世界杯是全球观赛人数最多、商业价值最大的体育赛事，其商业价值超过3000亿美元。　　尽管中国无法以参赛国的身份出现在世界杯的舞台上，然而世界杯上却不缺中国企业的身影，其中不乏部分上市公司。　　在巨大的赛事影响力与讨论热度下，相关公司与板块也有望迎来投资者的关注，走出一波“世界杯主题投资”行情。那么本届世界杯有哪些投资机会呢？　　1 　　多家公司搭上“世界杯”概念　　元隆雅图（002878）：公司与阿根廷国家队IP方达成合作，作为生产方设计开发、生产及销售阿根廷国家队球星周边产品，目前已开发24款产品，包括梅西、迪马利亚、德保罗三位球星的礼盒、套装、毛绒玩具、口罩等，产品已于11月10日世界杯倒计时10天之际在“鸟巢”（国家体育场）正式发布，将面向B端企业客户和C端零售渠道销售。　　东港股份（002117）：公司作为国内体彩热敏纸质彩票的主要供应商之一，做好产品供应，保障所服务省份的体育彩票的销售工作顺利进行。　　捷成股份（300182）：移动咪咕是公司重要的合作伙伴之一，公司与移动咪咕开拓新的视频版权运营模式，以华视网聚的海量内容为赋能，与移动咪咕开展联合运营，共享多元收益。此外，双方还将发挥各自在技术与内容方面的优势，共同就5G、4K及以上、VR、AR等技术和产品展开深入合作，为广大用户带来全场景沉浸式的5G+4K+8K+VR的全新内容体验。　　德艺文创（300640）：公司世界杯相关产品包括帕尼尼系列世界杯官方球星卡授权产品；另公司同步销售欧洲足球俱乐部明星公仔系列产品。　　拓尔思（300229）：2022年世界杯举办期间，公司将利用自研互联网大数据资讯平台，对世界杯相关的热点和话题进行大数据分析和研判，通过AIGC的内容自动创作和虚拟数字人进行联合，开展“大数据看世界杯”的虚拟数字人系列服务。　　安利股份（300218）：公司有部分产品用于国际制造的世界杯训练用球和礼品球，但目前营收占比较小，对公司当前及未来一定时期内的经营业绩不构成重要影响。　　2 　　机构纷纷推荐投资策略　　中信证券：四条主线领衔投资前沿　　中信证券表示，中国品牌和中国制造助力世界杯进行。在赞助商方面，中国品牌大手笔赞助热度不减，在世界杯赞助商的最高两个级别中，中国一共占据4席，包括国际足联合作伙伴中的万达集团，以及世界杯赞助商中的海信、VIVO、蒙牛，在赞助商数量上与美国并列第一。　　在转播商方面，央视与咪咕、抖音集团合作，实现多方共赢，既做大了央视版权的蛋糕，也巩固了咪咕视频在体育领域的地位，提高了抖音集团 UGC 优势。　　在场馆建设方面，“中国造”闪耀世界杯，中国铁建负责承建此次世界杯最主要的体育场，场内建设处处体现中国元素，场外宇通客车提供纯电动客车，杭州孚德提供赛事吉祥物，助力赛事保障及配套服务。　　中信证券建议，围绕卡塔尔世界杯举行，可重点关注四条投资主线：　　主线一，体彩销售及运营商，建议关注中体产业、天音控股、东港股份；　　主线二，体育场馆设施及器材供应商，重点推荐共创草坪、安利股份；　　主线三，电子大屏提供商，建议关注雷曼光电，重点推荐利亚德、洲明科技；　　主线四，休闲食饮提供商，建议关注珠江啤酒，重点推荐青岛啤酒、绝味食品。　　德邦证券：世界杯“主题投资”属性强　　德邦证券认为，世界杯是最为瞩目的赛事之一，商业化价值大，带动效应强，除了体育本身，包括赞助，转播，场馆建设等；还会带动博彩，及周边衍生品，文体活动，服装，观赛聚会等消费经济活动，具备比较强的“主题投资”属性。建议关注以下几个方面：　　文化体育方面：星辉娱乐（西班牙人足球队），姚记科技（体育明星球星卡），力盛赛车；中体产业；　　文化体育设备：雷曼光电（电子屏幕）；金陵体育（体育器材）；舒华体育（体育器材）；　　食品饮料消费：啤酒类，青岛啤酒等；休闲食品预制菜等，绝味食品，三只松鼠等；　　服装赞助商等：安踏/李宁，体育服装类；华扬联众，元隆雅图，赞助商及广告服务商等。　　国联证券：建议关注VR直播　　直播平台方面，央视拥有中国大陆地区独家电视和新媒体版权及分许可权利，咪咕、抖音已与央视达成战略合作，均获得卡塔尔世界杯转播权。抖音旗下头部VR一体机Pico也有望上线世界杯直播内容。　　目前，直播是国内VR内容生态的重要组成部分，其中包括线上秀场直播，以及球赛、演唱会等线下演艺活动的线上化。　　国联证券认为，从用户体验来看，世界杯直播的“VR化”有望带给观众更强的“临场感”，在疫情期间线下聚集活动受阻的背景下，有望为观众提供显著优于2D屏幕的观赛体验；从赛事影响力来看，世界杯是四年一次的全民体育盛会，据FIFA数据，中国约有6.557亿人（而非人次）观看了2018年俄罗斯世界杯，占总收视人口的18.4％。基于差异化的观赛体验，VR直播有望借助世界杯的影响力建立用户心智、实现初步破圈，进而推动VR一体机渗透率提升。　　建议关注对VR进行全产业链布局的游戏公司腾讯控股、网易、恺英网络、宝通科技，以及布局虚拟演艺的锋尚文化。其中，锋尚文化已于7月中标“咪咕公司2022年世界杯音乐盛典项目”，合作金额总价1790万元。　　华鑫证券：建议关注体育及体育文化方向　　复盘来看，观察近三届世界杯期间相关行业表现（收益统计时间段为开幕日期前1个月至闭幕日期），中信三级行业视角下体育及户外品牌/休闲食品/文娱轻工Ⅲ/黑色家电Ⅲ/啤酒均能取得阶段性超额收益。　　个股角度，建议关注体育及体育文化方向：姚记科技（球星卡）、星辉娱乐（俱乐部运营）、中体产业（彩票运营）、共创草坪、舒华体育（器材设备）、双象股份（超纤材料）；屏幕、电视产品方向：洲明科技；啤酒方向：燕京啤酒、青岛啤酒。
金融界2022-11-18
【世界杯“中国队”】中国基建打造卡塔尔地标建筑，1.8万余项建筑业专利铸就强大“护城河”
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　　卡塔尔世界杯开幕式还在倒计时当中，而“中国制造”早已闪耀登场。　　其中，卡塔尔世界杯的主赛场——被誉为“金色之城”的卢塞尔体育场，就由中国铁建国际集团承建。中国铁建汇聚了全球20多个国家110家企业，7000多名建设者，历时2118天，打造出建筑面积19.5万平方米、可容纳92000余人的卢塞尔球场。这是中国企业在海外承建的规模最大、容纳人数最多、技术最先进的专业足球场，绿色环保、科技加持是其两大亮点。除此之外，三一设备、精工钢构、巨力索具等中国企业，也参与了卡塔尔世界杯场馆的相关设施建设。　　2020年12月，卡塔尔中央银行发布第五套纸币，卢赛尔球场被印制在10里亚尔面额的纸币上，“中国建造”首次登上卡塔尔货币，成为经典永恒的象征。　　“中国建筑”走向世界，是中国建筑业市场主体蓬勃发展的缩影。据天眼查数据显示，2021年我国建筑行业企业全国年度注册数量达到368万余家，10年复合增长率35.8％。　　近年来，我国建筑业基建专利申请表现强劲，凭借技术实力在全球市场站稳脚跟，逐渐取得引领创新趋势。据天眼查数据显示，2021年，我国建筑业专利数量达到1.8万余件。每一个令人叹为观止的重大工程背后都有创新技术支撑前行，每一项核心技术的背后都离不开知识产权的保驾护航。
金融界2022-11-18
卡塔尔世界杯隐藏的中国力量天眼查带你细数备战最忙的“场外选手”
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时间11月21日0时，2022国际足联卡塔尔世界杯将迎来揭幕战。这是一届“最特殊”的世界杯：首次走进中东境内、首次在北半球冬季举行、首次由从未进过决赛的国家举办，并且，它还是2020年以来，首次全面开放观众席的国际顶级体育赛事。　　从世界最大跨度双层索网屋面单体建筑卢塞尔球场，到世界杯周边产品，32支参赛球队厉兵秣马的同时，中国制造早已润物细无声的“出征”世界杯。　　近日，天眼查深度盘点“卡塔尔世界杯隐藏的中国力量”，基于平台收录的超3亿社会实体信息及AI大数据分析能力，全面呈现与世界杯、各国球队官方合作的中国企业，回顾中国基建在卡塔尔的扎根足迹，展现义乌中小企业对世界杯周边产品市场做出的贡献。从行业发展、市场规模及创新专利等情况，洞察“中国制造”的世界机遇。　　天眼查深度盘点“卡塔尔世界杯隐藏的中国力量” 　　中国品牌与世界杯多维合作，阿根廷成品牌最青睐球队　　四年一度的世界杯，不仅是体育界最为热门的赛事，也是各大品牌强化自身品牌力的绝佳时机。本届世界杯大量中国巨头企业的积极参与，给予了屏幕前观赛的中国球迷十足的“参与感”。　　早在2016年，万达集团便签约成为FIFA（国际足联）官方合作伙伴，并持续至今。在本届世界杯中，万达继续以官方合作伙伴的身份参与其中，这也是本届赛事中最高级别赞助。在次级广告席位——FIFA世界杯赞助商中，中国品牌占据七席里的三席之地，知名品牌vivo、蒙牛、海信再次悉数到场。　　蒙牛作为FIFA世界杯赞助商，再度签下球王梅西，并签下法国球星姆巴佩成为品牌代言人。伊利则连续签C罗、贝克汉姆、内马尔、武磊等多位足坛巨星，同时签下了阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国四支国家队。　　据网络数据统计，阿根廷至少与6家中国企业达成合作，成为中国品牌最青睐的球队，C罗则是与中国品牌合作最多的球星。　　赞助世界杯的企业中，不乏注册资本雄厚者。据天眼查数据显示，TCL、咪咕、长城汽车三家企业注册资本位居前三。其中，携手巴西队征战世界杯的智能制造科技企业TCL注册资本高达140.3亿元，可以购买7000万个世界杯纪念足球，铺满约1500个足球场。　　同时，在赞助企业中，不乏技术研发实力雄厚的品牌。据天眼查数据显示，vivo、长城汽车、伊利位居赞助企业专利数前三；其中，智能手机、品牌电脑领军品牌vivo的专利数超过2.3万项。中国头部企业与世界顶级赛事的深度合作，反映出中国品牌实力得彰显和品牌意识的强化，中国企业的成就，如今值得世界瞩目。　　中国基建打造卡塔尔地标建筑，1.8万余项建筑业专利铸就强大“护城河” 　　卡塔尔世界杯开幕式还在倒计时当中，而“中国制造”早已闪耀登场。　　其中，卡塔尔世界杯的主赛场——被誉为“金色之城”的卢塞尔体育场，就由中国铁建国际集团承建。中国铁建汇聚了全球20多个国家110家企业，7000多名建设者，历时2118天，打造出建筑面积19.5万平方米、可容纳92000余人的卢塞尔球场。这是中国企业在海外承建的规模最大、容纳人数最多、技术最先进的专业足球场，绿色环保、科技加持是其两大亮点。除此之外，三一设备、精工钢构、巨力索具等中国企业，也参与了卡塔尔世界杯场馆的相关设施建设。　　2020年12月，卡塔尔中央银行发布第五套纸币，卢赛尔球场被印制在10里亚尔面额的纸币上，“中国建造”首次登上卡塔尔货币，成为经典永恒的象征。　　“中国建筑”走向世界，是中国建筑业市场主体蓬勃发展的缩影。据天眼查数据显示，2021年我国建筑行业企业全国年度注册数量达到368万余家，10年复合增长率35.8%。　　近年来，我国建筑业基建专利申请表现强劲，凭借技术实力在全球市场站稳脚跟，逐渐取得引领创新趋势。据天眼查数据显示，2021年，我国建筑业专利数量达到1.8万余件。每一个令人叹为观止的重大工程背后都有创新技术支撑前行，每一项核心技术的背后都离不开知识产权的保驾护航。　　“中国制造”揽下半壁绿茵，七成周边产品出自义乌　　“世界杯的体量对义乌来说，其实算不上特别巨大的单子，我们的生产线是完全可以覆盖。”义乌国际商贸城的冯先生气定神闲的说。　　“世界杯周边看义乌”。从世界杯上使用的足球，到球迷们加油助威的喇叭，再到各国代表队的球衣、手里捧着的奖杯，大家能想象到的全部体育用品，无一不被义乌纳入生产名单。义乌出口商对海外市场的精准洞察、对需求的“无所不包”，已悄然成为“中国制造”的标签。　　据义乌体育用品协会估算，在整个世界杯周边商品市场份额中，义乌制造几乎占到70%。天眼查数据显示，我国外贸企业集中分布在东部沿海地区，浙江省位列全国第二；其中，义乌市外贸企业数量位列浙江省第一，超过12万家企业从义乌走向世界。同时，目前义乌有体育用品相关企业15.5万余家，其中今年1~10月新增注册企业5.1万家，月平均增速达42.6%，高于全国同期增长5个百分点。近五年来浙江及义乌世界杯小商品相关企业数量大幅增加，其中足球相关企业数量复合增长率达30%，越来越多的义乌企业“踢进”世界杯。　　来自义乌海关方面的统计，今年1~8月，义乌出口的体育用品达到38.2亿元，相关玩具有96.6亿元，出口远超100亿元大关。　　“小到钥匙链、围巾，大到客车、体育馆……”全球化视角下，中国商品源源不断输出的背后，是中国多个省市出口贸易体系的快速成熟。在这之中，义乌早已形成了以“一盘货”为中心构成完整集群的产业链模式，同时专门开辟了“世界杯专线”，高效的跨境物流让全球球迷享受世界杯的狂热氛围。　　同时，研发能力近年来成为“义乌制造”的重要名片。近年来，义乌小商品制造业企业深耕产业链，自主知识产权保护意识不断上升。为获得更高质量的订单，义乌商家们不仅研发出外观专利，创立自己的品牌，而且根据不同国家球迷的需求设计周边产品，提升产品的市场外向性。今年世界杯恰遇北半球冬季，保暖用品需求显著上升。天眼查数据显示，仅“围巾”品类，义乌企业就拥有1965项专利。　　随着贸易全球化的发展和中国制造的崛起，从中国品牌的海外合作，到中国产业的全球联动，“中国元素”在国际舞台愈发耀眼。未来，数字化、智能化的发展将持续引领中国制造业转型升级，“中国制造”转变为“中国智造”将成为必经之路。
金融界2022-11-18
基金早班车|公募个人养老金产品数量已扩容逾90只，涉及30多家公司
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的创新发展。　　中央广播电视总台发布卡塔尔世界杯版权保护声明，除咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道已获得授权外，其他任何机构均未获授权传播卡塔尔世界杯赛事节目。　　四、基金人事　　盘点今年以来公募基金屡见高管变更，Wind显示，截至11月18日，变更人数总计已达275人，涉及115家基金公司。作为公司“掌舵人”，基金公司总经理和董事长两个核心职位的变动备受关注。具体来看，38家公募基金公司的73位董事长变更，28家基金管理人的54位总经理发生变动，此外，副总经理、督察长变动人数分别为106人和48人。另外，有着“债券女王”之称的天风证券常务副总裁翟晨曦拟离职，且将卸任包括新华基金董事长、恒泰证券联席总裁在内一切职务。11月17日晚间，翟晨曦确认了上述消息，并表示目前尚处于离任程序中。　　五、新发基金
金融界2022-11-18

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