Roku季度财报预期不及市场致股价暴跌17%，核心业务指标调整聚焦平台盈利增长

Roku股价大跌与未来营收指引分析內容导读

• Roku股价大跌的原因分析

• 第四季度財报展望

• 核心业务指標的转变

• 平台营收增长与广告业务

• 竞爭加剧对Roku的影响

• 编辑总结

• 名词解释

• 今年相关大事件

Roku股价大跌的原因分析

Roku公司股价在最新財报公布后大跌逾17%，主要原因是公司第四季度营收指引低於市场预期。儘管Roku第三季度实现10亿美元的收入，但其预估的毛利465百万美元和调整后的EBITDA为3000万美元，均低於华尔街预期的477百万美元和3620万美元。此举令市场信心受挫，投资者对公司短期增长潜力產生疑虑。

第四季度財报展望

Roku第四季度的財报预估未能达到市场对其毛利和EBITDA的期待，显示出其在成本控制和盈利方面面临挑战。虽然公司整体收入稳定增长，但因为预期利润不如预期，Roku的市场价值受到影响。第三季度的营收增长显示出公司在广告收入和国际市场扩展方面取得了一定成绩，但面对竞爭加剧，公司仍需进一步提升其营收能力。

核心业务指標的转变

Roku宣布將从2025年第一季度开始，停止报告“串流家庭户数”作为核心业务指標，转而关注於串流时数、平台收入、调整后EBITDA和自由现金流量。这一变化反映出公司更专注於平台收入的成长以及盈利能力的提升，类似於Netflix在不久前宣布停止报告用户数的做法。

平台营收增长与广告业务

Roku在第三季度报告显示，其平台收入达到9.08亿美元，同比增长15%。此成长得益於广告销售的强劲表现、內容分发和国际市场扩展。此外，Roku特別强调政治广告、零售和消费品广告的增长优於美国整体和OTT广告市场。这表明Roku在广告营收方面的努力取得了显著成效，並通过加强与The Trade Desk的合作来进一步提升盈利能力。

竞爭加剧对Roku的影响

隨著流媒体和连接电视广告市场的竞爭加剧，Roku面临来自科技巨头Amazon、Netflix和Disney的挑战。根据Todayusstock.com报道，亚马逊早前在美国推出了Prime Video广告服务，加剧了市场竞爭压力。分析师普遍认为，虽然Roku拥有稳定的用户基础，但在面对大型竞爭对手的压力下，其盈利潜力和市场份额可能受到影响。

编辑总结

Roku在收入和盈利预期上的失望表现，显示出其在成本管理和激烈市场竞爭中的挑战。儘管公司在广告和国际市场扩展上取得了一些进展，但其面临的压力亦隨之增加。未来，Roku需更加有效地应对来自亚马逊和Netflix等大型竞爭对手的威胁，並加强在平台收入和盈利能力上的持续增长。

名词解释

• EBITDA：利息、税项、折旧及摊销前的盈利（Earnings Before Interest, Taxes, Depreciation, and Amortization），是一种衡量公司营运成果的指標。

• 平台收入：Roku从广告销售、分发协议以及其流媒体平台Roku Channel获得的收入，为公司主要收入来源之一。

• 串流时数：指在Roku平台上播放內容的总时数，作为用户参与度的一种衡量指標。

今年相关大事件

2023年10月：Roku公布第三季度財报，收入达到10亿美元，並宣布將於2025年停止报告串流家庭户数，改用串流时数等指標，进一步聚焦於平台收入和盈利能力。