Meta WhatsApp广告年收入或达60亿美元，摩根士丹利看好增持lg...

内容导读

• WhatsApp动态广告潜力

• 广告收入与其他平台对比

• 全球用户基础与变现策略

• 机构观点与市场预期

• 编辑总结

• 2025年相关大事件

• 专家点评

WhatsApp动态广告潜力

根据 www.TodayUSStock.com 报道，摩根士丹利最新研报，Meta计划在WhatsApp的“动态”标签页（Updates tab）引入广告功能，预计每年可为公司带来30亿至60亿美元的收入。这一举措标志着Meta对其全球最受欢迎的通讯应用之一开启全新变现路径。广告将主要以“状态广告”（Status Ads）形式呈现，类似于Instagram Stories，并计划通过WhatsApp Channels的推广频道和订阅服务进一步拓展收入来源。Meta高管表示，广告不会出现在私人消息或通话中，以维护用户隐私体验。摩根士丹利分析师布莱恩·诺瓦克表示：“WhatsApp的广告潜力为Meta提供了长期增长动力，其庞大用户基础和广告技术能力将推动可观的现金流增长。”

广告收入与其他平台对比

为清晰展现WhatsApp广告收入的潜力，以下表格对比Meta旗下平台及其他社交媒体的广告收入表现及预估：

从表格可见，WhatsApp的广告收入潜力（30亿至60亿美元）虽低于Facebook和Instagram，但与Pinterest相当，显示其在国际化市场中的变现潜力。摩根士丹利指出，WhatsApp动态标签页日活跃用户达15亿，但因95%用户位于美国以外，广告变现率较低，预计与Pinterest国际市场水平相近。乐观情境下，若用户在动态标签页的停留时间达12%，且变现率接近Facebook水平，收入可突破60亿美元，占Meta当前收入模型的约3%。

全球用户基础与变现策略

WhatsApp拥有超过30亿月活跃用户，是全球最受欢迎的通讯应用，特别是在印度（5亿用户）、巴西（1.2亿用户）等新兴市场表现强劲。Meta计划通过“状态广告”、推广频道和订阅服务，结合AI技术优化广告精准投放，挖掘这一庞大用户基础的商业价值。Meta首席执行官马克·扎克伯格近期表示：“WhatsApp的商业消息和广告将成为我们业务的下一支柱，特别是在新兴市场的增长潜力巨大。” 与此同时，Meta强调用户隐私，动态广告仅基于用户所在国家、城市、设备语言等基本信息投放，不会触及私人消息内容。此举回应了此前用户对隐私的担忧，同时为超过2亿家企业用户提供直接触达消费者的渠道。

机构观点与市场预期

以下表格总结主要机构对Meta及WhatsApp广告变现的看法：

摩根士丹利看好WhatsApp广告对Meta收入的增量贡献，预计到2027年可实现30亿至60亿美元收入，乐观情境下对Meta总收入的贡献达3%。 奥本海默则强调Meta整体广告市场的前景改善，WhatsApp的变现为其增添新动能。 Evercore ISI分析师马克·马哈尼更乐观，预测到2028年WhatsApp广告收入可达102亿美元，基于用户增长和更高的广告变现率。 Meta的AI技术（如Andromeda系统）在广告投放中的应用进一步提升了机构信心。

编辑总结

Meta通过在WhatsApp动态标签页引入广告，开启了这一全球最大通讯应用的变现新篇章，预计年收入可达30亿至60亿美元，为公司多元化收入来源注入强劲动力。尽管国际化市场变现率较低，Meta凭借其广告技术和庞大用户基础，有望将WhatsApp打造为继Facebook和Instagram后的又一广告支柱。然而，隐私问题和用户接受度仍是关键挑战，Meta需在商业化与用户体验间找到平衡。机构普遍看好Meta的长期增长潜力，AI技术的应用将进一步增强其广告效率。投资者应关注WhatsApp变现进展及Meta在新兴市场的战略布局，同时警惕监管和竞争风险。

2025年相关大事件

2025年6月17日：Meta宣布在WhatsApp动态标签页引入状态广告，预计未来数月全球推广。数据来源于Meta官方声明。

2025年4月30日：Meta第一季度财报显示，广告收入同比增长16.2%至414亿美元，WhatsApp商业消息收入增长34%。数据来源于Meta财报。

2025年3月20日：Wolfe Research预测Meta WhatsApp商业消息服务收入可达300亿至400亿美元，市场对其潜力低估。数据来源于Investing.com报道。

专家点评

布莱恩·诺瓦克，摩根士丹利分析师，2025年6月18日：WhatsApp的广告变现为Meta开辟了新的收入增长点，预计到2027年可贡献30亿至60亿美元的年收入，其AI驱动的广告技术将显著提升效率。数据来源于摩根士丹利研报。

马克·马哈尼，Evercore ISI分析师，2025年6月18日：WhatsApp广告收入到2028年有望突破102亿美元，Meta在新兴市场的用户基础为其提供了无与伦比的增长机遇。数据来源于The Globe and Mail报道。

布莱恩·维瑟，Madison and Wall咨询公司创始人，2025年6月16日：WhatsApp广告市场尚属空白，其15亿日活用户为Meta创造了巨大的商业化潜力，但需警惕隐私问题对用户接受度的影响。数据来源于The New York Times报道。

明达·斯迈利，eMarketer高级分析师，2025年6月16日：由于WhatsApp长期坚持隐私优先，广告模式的推行可能面临用户体验挑战，但其规模效应仍使其成为Meta的重要收入来源。数据来源于The New York Times报道。

马克·扎克伯格，Meta首席执行官，2025年4月：WhatsApp的商业消息和广告将成为我们业务的下一支柱，特别是在印度和巴西等市场的增长潜力巨大。数据来源于Meta财报电话会议。