7月4-5日,“格隆汇·中期策略峰会·2025”盛大开幕,在格隆汇ESG金格奖评选环节中,粉笔(02469.HK)荣获“ESG卓越PR团队”奖项。
据了解,本次评选通过定量数据分析和专家评审团等方式得出最终结果。该奖项旨在肯定通过战略传播,塑造企业ESG品牌影响力,具备跨文化叙事能力,能将ESG实践转化为公众情感共鸣,助力构建责任品牌生态的团队。
长期以来PR团队是企业对外沟通和互动的重要渠道,通过公共关系的工作,向市场注入更多信心,为企业长远发展保驾护航。粉笔此次获奖,既是外界对其在品牌价值传播、媒体关系维系等方面的工作成绩与专业能力的肯定,也是对粉笔品牌价值不断提升的认可。
用技术讲好职教叙事,品牌价值持续升维
PR团队成果显著背后,实际是粉笔在职教领域品牌价值持续提升的直接体现。
回顾成立至今,粉笔上线粉笔App,初步探索线上职业教育模式,通过技术驱动内容丰富升级,随后开辟线上线下相结合的OMO模式,推动商业化不断提速。现在通过AI技术应用带来产品创新、体验升级和效率提升,粉笔率先迈入了AI与业务深度融合的职教4.0阶段。
在每个发展阶段,粉笔一直以技术突破和模式变革来驱动品牌升级,巩固市场领先地位。比如创新推出直播课模式,嵌入实时直播系统,推出在线模考以及综合在线题库,通过题库+直播结合的模式打开成长空间。
还比如在职教4.0阶段,粉笔推出自研的首个行业垂域大模型,在核心能力的表现上优于主流通用大模型,并以此为基础,建立起包括粉笔AI老师、精品AI面试点评在内的AI产品矩阵,成功渗透到多个核心场景。AI面试点评相关功能自上线以来用户调用超过500万次,2025年上半年净收款同比增长逾10倍。
上半年,粉笔进一步扩充产品矩阵,推出AI刷题系统班,搭载粉笔AI老师2.0,完成了从“被动应答”到“主动引导”的进化。上半年AI刷题系统班累计销售额突破1600万元,成交单量约5万单,全年累计销售额贡献有望突破1亿元,为公司业绩增长贡献显著增量。
据了解,粉笔计划下半年推出首款教育硬件产品,这意味着在补上硬件这一环后,粉笔将构建起“服务+软件+硬件”的闭环生态。
可以看到,粉笔经历职教领域发展的时代变迁,在每个阶段都有引领时代的战略定位和品牌导向,如今从一匹行业黑马逐渐成长为生态重构者,持续创新让品牌历久弥新。
有一个最直观的体现是,经过十年成长,粉笔品牌一直在持续且深刻地影响到更多用户,形成更为广泛的品牌影响力和用户粘性。
数据显示,粉笔2024年月平均活跃用户数914万,遥遥领先于行业竞争对手。截至2024年12月31日,粉笔已累计注册用户7274万,市场份额继续扩大。
具体到AI产品上,粉笔AI老师粉笔头累计会话量达到4000万次,日活最高达22万次,意味着AI产品已得到大量用户认可,品牌深刻影响到用户心智。
AI重构生态护城河,长期发展的基本盘稳固
伴随品牌价值升维,在大模型时代,粉笔通过“AI+教育”重构生态,为业务带来显著增量。
财报显示,公司2024年营收27.9亿元,毛利14.64亿元,净利润同比增长27%至2.4亿元。经过计算后会发现,公司的毛利率从2023年的52.0%提升至2024年的52.5%,净利率从2023年6.2%进一步提升至2024年的8.6%。
可以看到,粉笔对AI技术的长期投入和应用,推动盈利空间持续扩容,成功搭建起支撑公司高质量增长的核心引擎。
试着仔细描绘在AI技术加持下,粉笔正在逐步形成怎样的“软件+服务+硬件”生态闭环:
先是软件层面,以粉笔APP为入口,凭借产品设计创新和技术突破打开市场;
再上升到服务层面,线上线下教学相结合,同时将软件产品和课程服务相结合,通过AI赋能全流程来强化服务,探索出订阅制、按次收费等多元的商业化形式,覆盖用户全生命周期的需求;
最后到生态层面,即通过软件、服务、硬件全面协同,以及实现用户全场景覆盖来提高用户的迁移成本,用生态粘性将用户留在粉笔平台之上。也就是说,在AI技术驱动下,生态也将成为粉笔坚固的护城河。
据了解,粉笔预计未来以每年30%的增速加码AI研发投入,计划联合顶尖机构共建教育大模型实验室,深耕“AI+教育”,助力教师降本增效、增强用户学习体验。
《教育强国建设规划纲要(2024—2035年)》中提到,明确要求以教育数字化开辟发展新赛道、塑造发展新优势,其中非常重要的一点就是促进AI助力教育变革。
这意味着,粉笔加快“AI+教育”应用落地,未来有望在一轮产业升级周期中持续释放技术红利。未来打造出“软件+服务+硬件”生态闭环,粉笔在行业中将具备独特的竞争力,品牌价值进一步升维,最终走出更广阔的成长空间。
结语:
总的来说,粉笔此次获得“ESG卓越PR团队”奖项可以说实至名归,在品牌价值变化之中,能够看到粉笔对业务可持续,以及职教行业高质量发展的不懈追求,这也让我们能对粉笔未来的业绩表现给予更多期待。