在特朗普关税大战影响下，耐克扛不住了，传将对大量产品提价！最快本周开始生效，耐克中国区紧急回应，上季度大中华区营收超120亿元lg...

金融界5月22日消息   在特朗普关税大战影响下，国际巨头们开始渐渐扛不住了，传耐克将对大量产品提价。

今日有外媒报道称，耐克将于本周起对大量鞋类、服装及装备产品提价。其中定价在100至150美元之间的鞋款涨价5美元，而150美元以上的运动鞋则提价10美元。还有知情人士表示，调价措施最迟于6月1日生效，但部分商品本周就可能反映在零售端。

对此耐克中国区官方客服其示，目前未查询到相关涨价信息，如果有产品调价情况会向大家及时公布。

上季度大中华区营收超120亿元

值得注意的是，耐克集团正面临数十年来最艰难的局面之一。

过去5-10年，耐克在中国等全球多个市场的份额出现停滞或下滑在过去5-10年间，耐克在全球重要市场球鞋领域的市场份额出现了不同程度的下滑。在最重要的美国市场，耐克过去10年份额下降8.9%，在市场规模第二大的中国市场，耐克过去5年的份额下滑3.1%。2020-2024年期间，纵观全球最大的20个国家市场，除了德国、韩国、巴西、澳大利亚、土耳其之外，耐克在其余15个市场的份额都面临下滑。

2023财年（2022年6月至2023年5月），耐克中国仅有鞋类产品营收增速回正，为54.35亿美元，同比微涨 0.19亿美元；而服饰和装备分别下滑14%、24%至16.66亿美元和1.47亿美元。

最近几个季度耐克大中华地的直营收入继续下滑，经销收入受宏观环境影响，2024年底就业迎来负增长。过去三个季度（2024Q4/2025Q1/2025Q2）大中华地区直营收入增速分别为-4.96%、-17.26%、-3.47%，加盟收入增速分别为9.26%、8.49%、-11.98%。

今年3月21日，耐克披露了2025财年第三季度财报，报告期内耐克营收同比下降9%至112.69亿美元，净利润同比下降32%至7.94亿美元。在大中华区，该报告期内，耐克录得17.33亿美元营收（约125亿人民币），息税前利润4.21亿美元（约30亿元人民币）

有运动鞋服品牌业内人士直言，近年来，安踏、李宁等国货运动品牌不断崛起，在产品研发设计、品牌推广上逐渐获得消费者认可，进一步挤压耐克、阿迪达斯等国际大牌在国内的市场份额。“国际品牌在中国市场生意没那么好做，作为主要代理商，滔搏也被影响。”

耐克中国去年走马换将

2024年6月，公司意外透露2025财年销售额可能出现下滑。

随后，曾在耐克工作长达32年，从实习生干到退休的“老耐克人”——耐克前任全球总裁埃利奥特•希尔（Elliott Hill，以下统称希尔）于美国当地时间10月14日重返俄勒冈州比弗顿的耐克总部，出任耐克新一任首席执行官。

耐克中国也迎来调整，去年，据耐克中国官网显示，董炜将担任耐克大中华区董事长兼CEO，及ACG品牌全球CEO。董炜于2005年加入耐克中国，过去10年间，她出任耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理。

对于耐克接下来的销售模式选择，有行业人士表示，“我个人认为，耐克没有不做DTC（直营模式）的意思，DTC与经销商渠道不是非此即彼的。耐克不会放弃DTC。只是稍微减少或者保持不变，再抽出精力去把合作伙伴做上来。这一块就是耐克的增量市场了”。

据外媒报道，为了尽快修复与海外合作伙伴的关系，耐克高管目前已经接待了他们的零售合作伙伴。

在中国市场上，耐克主要通过滔搏等代理商开设品牌门店。自1999年滔搏和耐克建立合作以来，滔搏一直是耐克在中国最大的零售运营合作伙伴及客户（按进货金额计）。根据滔搏财报，耐克和阿迪达斯作为其主力品牌，贡献的营收在总营收占比连续多年超过85%。

对等关税”措施实施，将被迫提价

根据特朗普4月2日公布的关税清单，美国将对柬埔寨、越南、泰国等多个国家加征超过30%的“对等关税”，作为全球供应链上的重要一环，这些国家面临巨大的冲击。据统计，目前美国只有2.5%的服装和1%的鞋类为本土制造，越南等亚洲国家则是美国服装鞋帽的主要进口来源地。

越南纺织服装协会的数据显示，2024年越南纺织品服装出口额达440亿美元，美国是其最大市场，耐克、露露乐蒙（lululemon）等服装品牌超过35%的产能聚集在越南。随着美国所谓“对等关税”措施即实施，这些服装品牌将被迫提价。

耐克在最新年度报告中称，越南工厂生产了其一半的鞋子和四分之一以上的服装。此外，越南还是时尚鞋履品牌UGG和户外运动“新贵”Hoka母公司Deckers Brands的第二大供应国，该公司在越南拥有68家供应链合作伙伴。此外，The North Face、Timberland和Vans所属的VF公司也高度依赖越南制造。